iPhone 15,还能遥遥领先吗?

iPhone 15,香不香?

文|新品略财观  吴文武

iPhone 15 ,能让你眼前一亮吗?还能遥遥领先吗?

01 iPhone 15来了

北京时间9月13日凌晨,被誉为全球科技界“春晚”的苹果2023年秋季发布会如期而至,发布了Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2、iPhone 15系列产品。

在这次苹果发布的新产品中,最吸引人关注的还是iPhone 15系列新品。新品略财观简要梳理了iPhone 15系列主要更新点。

iPhone 15系列用户体验升级,全系配备灵动岛,iPhone彻底告别“齐刘海”时代。

接口发生变化,全系更换USB-C口,支持反向给AirPods充电,但由于芯片差异,Pro版本最高传输速率可达10Gb/s。

材料也进行了升级,iPhone 15和iPhone 15 Plus的中框采用航空铝,融色磨砂玻璃后盖;iPhone 15 Pro和Pro Max是钛合金中框+哑光玻璃后盖,且静音键换成了按键式。

用户关心的镜头也进行了升级,iPhone 15使用4800万像素主摄,配有四合一像素传感器和100%Focus Pixels,可实现快速对焦。iPhone 15 Pro Max 独占5倍光学变焦120mm潜望式摄像头,采用四重反射棱镜设计,配备可减少眩光的纳米涂层。

核心部件进行升级,iPhone 15搭载了A16仿生芯片。苹果表示,5核GPU的内存带宽比A15仿生提升50%。6核CPU有两个高性能核心,比A15仿生芯片更快,能耗减少20%。

Pro版独占A17 Pro芯片,6核CPU(2颗高性能核心+4颗高能效核心)+6核GPU +16核神经网络引擎芯片,晶体管数量达到190亿,性能接近部分桌面级处理器。

每一代iPhone都会进行颜色创新,iPhone 15配色也发生了变化,配色标准版主打马卡龙色,Pro版本主打金属冷色,没有花里胡哨的颜色名称。

售价方面,新款iPhone 15定价5999元起,iPhone 15 Pro定价7999元起,顶配的iPhone 15 Pro Max价格来到了13999元。9月15日晚8点接受预购,9月22日发售。

对苹果这次发布会的评价,腾讯科技的评论观点很贴切:整体而言,有创新,但惊喜略显不足。有迭代,但升级不算太大。

与国内手机制造商开产品发布会……纷纷喊口号、竞品大对比、大喊技术碾压、大喊遥遥领先明显不同,苹果的这次发布会依然有着苹果传统风格。

不过,让新品略财观意外的是,今年的苹果发布会网络热度较往年明显降低了许多,更尴尬的是,微博热搜第一的居然是“华为发布会”,还是关于汽车的发布会。

02 iPhone 15影响几何?

iPhone 15来了,从发布会热度看,依然能看出其在全球市场的影响力依然很强大。

那么,iPhone 15 影响几何?

在新品略财观看来,iPhone 15无论是在全球手机市场,还是在中国手机市场,都有十分强大的影响力,对苹果公司、消费者,以及竞争对手等都有影响。

对苹果来说,新一代iPhone 15依然是其拳头旗舰产品,是苹果未来一两年的业绩强心剂。

据苹果第一季度财报数据,iPhone手机业务依然是其业务基本盘,占总营收的54%,而其余产品都有明显的销售下滑,可以说是iPhone撑起了半个苹果公司。

一如既往,iPhone 15系列依然做到了未发先火,苹果自己也相当看好新一代iPhone 15的市场表现。

市场普遍看好iPhone 15系列的前景,市场研究机构Omdia在8月初预测,今年年底苹果iPhone 15系列的出货量将达到7500万台。

长期关注苹果的知名分析师郭明錤此前更是预计,苹果iPhone在今年和明年的出货量,有望超过三星,进而成为出货量最高的智能手机厂商。

中国一直是全球第二大市场,iPhone在中国市场的销量在今年二季度更是超越了美国市场,成为iPhone销量最高的市场。

据TechInsights数据,2023年第二季度,中国占全球iPhone出货量的24%,超过了美国市场的21%。

另有数据显示,苹果2022年在中国市场卖了5432万台手机,但受汇率、行业环境及地缘政治影响,有一些分析师和机构调低了iPhone 15系列的总销量,相较于iPhone 14,可能要少1000万台。

但按照苹果在中国市场的影响力,iPhone依然能引起中国消费者的购买意愿,新一代iPhone 15系列在中国市场的销售表现,对苹果来说,中国市场依然很重要。

值得关注的是,从全球市场看,印度在今年二季度成为苹果iPhone的第五大市场,销量超过德国和法国,再加上iPhone 15开始在印度生产,预计印度将会成为iPhone 15系列未来的新增长极市场。

国内消费者对苹果iPhone 15充满期待,预计依然能掀起一阵狂购热潮。

在中国消费者心目中,苹果在高端手机市场的地位依然很稳固,甚至是部分消费者认为有着不可替代的优势,这也是得益于iPhone的强大及深厚的市场影响力。

每日经济新闻数智科技研究小组曾做过一份市场调查,iPhone不仅能吸引老果粉,一直还有很多安卓转苹果的新粉,比如iPhone的流畅性好、使用寿命较其他品牌长、iOS系统操作简单、拍照较好、广告少等吸引点。

每一代iPhone的新发布都能在中国市场掀起一阵狂购热潮,特别是有一大批在等待iPhone 15发布的用户在,积压了一定的用户购买需求,预计iPhone 15依然能在国内掀起一阵狂购热潮。

iPhone 15来了,对全球其他手机制造商来说,依然是一种新挑战。

在iPhone 15发布前,就遭到了市场的质疑声,甚至是嘲讽。

特斯拉CEO马斯克称,iPhone 15回报和投入不成正比,性价比貌似不高。荣耀CEO赵明评价iPhone 15系列本质上没有变化,没什么可期待。

虽然在言论方面,许多友商都号称能比肩苹果手机,但在现实市场,特别是高端手机市场,苹果的地位依然无法撼动。

比如,今年的618大促中,苹果一家完成57.7亿元的销售额,独占鳌头,打赢华为、小米、荣耀、OPPO、VIVO五大国内品牌。

据第一手机界研究院最新发布数据,在4000元以上的高端手机市场,苹果占比超过75%,仍然是一家独大。令人意外的是,三星排名第二,市场份额为9.8%。

目前除了华为位列高端手机市场第三外,虽然其他国内手机厂商都在纷纷发力高端手机市场,但短期来看,苹果的行业地位无法被撼动。

新一代iPhone 15上市,在高端手机市场依然有着超强的吸引力,这会对其他手机制造商,特别是除了华为之外的几家国产手机品牌产生较大的冲击和影响。

03 苹果在中国市场能高枕无忧吗?

每一代苹果手机都在进步,只是市场各方反响不一样。那么,苹果未来在中国市场能继续高枕无忧吗?

在新品略财观看来,苹果在进步,整个手机行业也都在保持进步,至少在中国市场,苹果依然也会面临一定的市场压力,甚至可能会受到一些不可控因素的影响。

首先,国产手机品牌不断发力高端手机市场,虽然苹果手机在高端产品区间处于第一的位置,但国产手机品牌依然在高端旗舰产品系列方面下苦功夫,纷纷在硬件配置、设计、摄影等功能上探寻突破口。

比如,小米14系列、vivo X100系列、OPPO Find X7系列、iQOO 12系列、一加12、Redmi K70系列等众多安卓旗舰就将陆续发布,再加上华为强势归来,对iPhone15系列形成围攻之势。

其次,三星手机业务试图重返中国市场。今年7月,三星发布了Galaxy Z Fold5新机型后,三星高管表示要重返市场,再次引发市场关注和热议。

其实,今年以来,有关三星手机重回中国市场的消息不断,在折叠手机品类领域三星处于绝对领先优势,三星也想依靠折叠手机回归中国市场。

毕竟三星的品牌影响力还在,在高端手机和折叠手机品类中,依然还有一些三星死忠粉。在新品略财观的朋友中,就有这样的用户。

更为重要的是市场消费因素,人们换机频率降低,延缓买新手机。

由于手机越来越贵、技术升级缓慢、耐用性提升等因素影响,国内消费者早就不再像过去那样追求每一代新机。

有调查显示,中国居民手机更换的频率越来越低,换机频率从5年前的平均22个月到现在的30个月,平均换机周期拉长了近36%,预计现实中换机周期更长。

另外叠加当前经济大环境影响,收入减少,人们缩减了不必要的消费,能省则省,当然包括手机消费。

此外,国际市场关系、不确定市场因素,甚至是偶发性及不可控市场因素,未来或将对苹果产生一定影响。

04 结语

iPhone 15来了,依然对全球手机市场,以及中国手机市场产生多方面影响,从短期来看,iPhone 15依然有着强大的购买吸引力,依然还能保持市场领先优势。

手机行业的苹果,汽车行业的特斯拉,每一代产品都有进步和改变,但并不明显,这是因为国内企业和国际企业战略思维、产品思维和商业思维等明显不同。

值得期待的是,随着华为手机的强势回归,相信在国内市场,特别是高端手机市场,会逐步重新夺回曾经失去的份额,或将对iPhone 15 形成一定的压力。

总言之,iPhone 15的市场战斗力到底有多强,最终消费者的选择会说明一切。

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