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9月13日凌晨，备受瞩目的苹果iPhone15系列终于揭开了面纱，和此前发酵数月的传闻如出一辙，充电接口、静音按钮、机身材质、颜色与重量都发生了变化；同时电池、屏幕、相机和处理器均完成了升级。
据悉，此次iPhone 15系列依然有四款产品，分别是iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。在定价方面，苹果官网显示，1TB版本的iPhone 15 Pro Max国行价格为13999元，为史上最贵iPhone。此外，iPhone 15全系灵动岛，改用USB-C接口；其中iPhone 15 Pro采用钛合金材质和A17 Pro芯片，iPhone 15 Pro Max首次提供了5倍光学变焦摄像头。
值得关注的是，iPhone15系列登场，资本市场却反应冷淡。发布会期间，美股苹果股价一度大跌2.5%，加上受到大盘拖累，当日收跌1.71%，报收176.3美元，总市值跌破2.8万亿美元。
随后的周三交易日，苹果概念股也集体走低。截至13日午间收盘，京东方A跌2.02%、立讯精密跌3.9%、闻泰科技跌2.29%、环旭电子跌4.14%、欣旺达跌2.33%、领益智造跌3.64%、歌尔股份跌2.94%、兆易创新跌0.3%、鹏鼎控股跌2.67%、德赛电池跌5.77%。
事实上，不仅仅是在资本市场反应遇冷，iPhone也面临着市场的压力。国内智能手机市场持续低迷，消费者需求疲软，据IDC数据，苹果已经从今年3月开始降价促销，至今年第二季度，整体均价回落至971美元。
从竞品环境来看，不久前华为Mate 60系列的突然回归，也会苹果带来不小的压力，在华为受到制裁之前，其在高端手机市场的份额一度与苹果平分秋色。蓝鲸财经记者注意到，9月13日，苹果官网显示，iPhone 14 Pro系列已经被下降，而华为又悄悄在官网带来了超大杯产品Mate 60 Pro+。
告别Lightning，迎来Type-C
充电接口的变化是此次iPhone15系列最大的亮点所在，毕竟这是11年来苹果首次放弃Lightning接口。这款诞生于2012年，从iPhone 5开始就成为苹果标志性特征的充电接口，也在今天彻底成为历史。
对于更换标志性的充电头，苹果也并不情愿。“显然，我们必须遵守，”苹果首席营销官Greg Joswiak去年表示，为了适应欧盟等地区的设备销售要求，苹果没有别的选择。
据悉，2018年，欧洲监管机构指出苹果等公司在统一充电接口上没有取得足够进展，并威胁要采取行动；2020年初，阿吉乌斯·萨利巴和欧盟议会的其他成员要求立法，以应对欧盟消费者在财务成本和电子垃圾方面的压力；2022年4月，欧洲议会通过一项法律，要求到2024年底，USB-C成为消费电子产品的强制标准。
一些评论认为，欧盟立法者之所以选择USB Type-C作为强制标准，是因为其在全球USB市场占有率高达37%，年均复合增长率达29.7%，是目前全球使用最为广泛的充电和数据传输接口标准，并且已被广泛应用在电脑、智能手机等各类电子产品中。
据了解，目前市面上在售的Lightning接口充电线，主要分为苹果官方自产与授权配件厂商生产两种。若要成为苹果的授权配件厂商，就要获得苹果MFi的认证，整个过程需要交付大量的费用，通过测试的手机厂商通常具备一定的实力。
据外媒估算，苹果每年通过卖Lightning接口充电线和MFi认证，可以赚到50亿美元，单这一项甚至就超过了一些手机厂商的年利润。
9月13日上午据阿里巴巴国际站统计称，当凌晨的苹果发布会公布关于充电接口的正式消息后，阿里国际站便多出来了超过2万款苹果USB-C接口数据线产品供应全球市场。数据显示，此前一直在等消息的中国卖家开始出手，8月以来，数字外贸平台上阿里国际站上，USB-C接口数据线的需求比就同比上涨了26%。
放眼未来，也有“丢掉”所有数据线的可能。早在2012年iPhone 5的发布会上，时任苹果公司营销主管菲尔·席勒（Phil Schiller）在展示“闪电”接口时就说过，“我们过去通过有线方式完成的许多事情现在都可以通过无线方式完成。”苹果在发布会上也多次强调了其无线充电技术MagSafe。但由于一些关键技术点尚未完美解决，无线充电目前还没能成为iPhone系列主推的充电方式。
在充电头换新之外，此次iPhone 15 Pro系列采用A17 Pro芯片也是亮点之一。
据悉，A17是全球首颗3nm制程的芯片，CPU的核心性能提升最快可以达到10%，单线程的技术超越了一些高性能的桌面级PC。同时，苹果首次推出了通过硬件加速实现的光线追踪，称实现了智能手机上迄今最快的光线追踪处理器。
iPhone15系列能否继续称霸？
相较于新机亮相，iPhone 15系列更引人关注的点则在于，什么时候可以引爆市场需求？高端手机市场的格局会否生变？毕竟前不久，华为Mate 60系列已经强势回归，也引起了智能手机市场的一阵躁动。一边是捍卫地位，一边是王者归来，今年四季度开始，双方必然会在高端机市场再次短兵相接。#华为回归或使iphone出货量减少1000万#、#华为归来迫使苹果走出舒适圈#等相关话题也登上了微博热搜。
在过去几年的高端手机市场，由于华为的缺席，三星的疲软，苹果基本没什么像样的对手。
据Canalys数据显示，2022年中国高端手机市场上，主要由苹果贡献份额，若以800美元以上为高端机区间，那么苹果在中国的市场占有率稳定在80%以上。2022年全年，苹果中国出货量为5130万部，同比增长4%。更早的2021年，国内高端手机市场中（批发价高于600美元）安卓手机市场份额从2020年的44.6%缩水至36.5%，而苹果却将领先优势扩大至27个百分点。
据市场研究机构IDC数据显示，今年二季度，在中国售价超过600美元的智能手机中，苹果占65%的份额，华为占18%。但在受到制裁之前，华为在中国高端手机市场的份额却略微高于苹果。2020年上半年数据显示，华为以44.1%的市场份额排名第一，苹果以44%的份额紧随其后，二者几乎瓜分那时高端手机市场的份额。
纵向来看，据市场研究公司Omdia的最新数据，iPhone 14全系列成为全球今年上半年出货量最大的智能手机。iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro和iPhone 14位列于榜单的前三，2023年上半年的出货量分别为2,650万部、2,100万部和1,650万部。2022年上半年，iPhone 13则以3370万部登顶，较高端的iPhone 13 Pro Max以2300万部位列第二。
值得一提的是，即便在市场份额和出货量上表现“亮眼”，但苹果日子也并不轻松。
据苹果公司发布的2023财年第一财季度显示，本季度苹果营收1171.5亿美元，与上年同期相比下滑5.48%；净利润299.98亿美元，同比下降13.38%。据悉，收市场行情拖累，这是苹果4年来首次营收下滑，降幅也创下了自2016年9月以来的新高。从收入结构来看，除服务收入及iPad收入有所增长之外，iPhone、Mac和可穿戴设备、家具和配件等收入均同比下滑，其中iPhone智能手机收入同比下降了8.17%，这也导致苹果公司的“现金牛”业务下滑严重。苹果公司急需新一代iPhone来重启业务增长。
压力也同样传导至果链企业。“果链”龙头立讯精密发布的2023年中报显示，立讯精密消费性电子上半年的毛利率为9.51%，比上年同期减少2个百分点。这意味着，来自大客户的毛利润并不高。2022年，立讯精密对苹果公司的销售额高达1568亿元，占年度销售总额73.28%。鹏鼎控股2023年半年报数据显示，报告期内，其营收115.35亿元，同比减少18.71%；净利8.12亿元，同比减少43.08%，其中，第一大客户苹果公司占总营业收入比重常年超过70%。
如今，华为Mate 60系列手机的重磅回归，如果能维持此后新品发布节奏的正常，华为手机出货量持续恢复。在刚刚结束的华为问界M7发布会上，虽然现场并未发布华为Mate 60系列，华为常务董事长余承东在现场发言时表示，“现在Mate 60系列是最火的手机，Mate 40系列是全世界最保值的手机，创造了有手机以来的保值记录，但是Mate 60系列可能要创造一个最热的纪录。”
据相关媒体报道称，供应链方面，华为Mate 60 Pro已经加单至1500万-1700万台。据投资公司Oppenheimer分析师Martin Yang的预测，由于华为Mate 60 Pro的推出，苹果在2024年的iPhone的出货量可能会减少1000万部。
9月12日，华为方面表示，新手机将先期发力国内市场，据相关媒体报道，Mate 60系列手机表现超预期，华为将该系列下半年的出货量目标提升了20%，全年华为新机出货量至少4000万部。