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今年想要以更低的价格买到苹果手机，最合适的选择就是等到“双十一”。10月23日，在各大电商平台开启“双十一”大促价格争夺战之时，有关#iPhone15全系价格暴跌#的话题冲上了微博热搜。

据蓝鲸财经记者不完全统计，iPhone15和iPhone15Plus的不同版本在淘宝平台通过百亿平台补贴之后均有不同程度的降价。其中，iPhone15的256GB版本和iPhone15Plus的256GB和512GB版本价格下降近千元，iPhone15的128GB降价不到300元。根据统计，有京东渠道商iPhone15Plus的256GB版本降价400元，售价7599元。拼多多的优惠力度与淘宝相似，但在不同的颜色上，价格降幅不等。例如，有商家信息显示，iPhone15Plus的256GB的版本蓝色售价7148元，而绿色售价为6998元。

在价格更高的iPhone15Pro系列上，不同的电商平台渠道上也有不同情况的降价。据不完全统计，iPhone15Pro在淘宝平台的最低价格为7398元，较官网7999的起售价下降600元左右；iPhone15ProMax的起售价最低为9098元，较官方售价降低近千元。

在降价之外，蓝鲸财经记者也注意到，此次降价的大部分商品均为现货，不用排队等候，可以快速取机，这和以往苹果新机发售时的情况有所不同。位于河北省某县城的经销商李力（化名）告诉蓝鲸财经记者，自iPhone15系列发售开始，就没有出现过排队取机的情况，消费者的购买热情较往年来看的确有所减弱，相较于价格昂贵的iPhone15Pro系列，消费者还是更青睐于价格较为温和的iPhone15和iPhone15Plus系列，其中粉色最受欢迎，蓝色的认可度较低。

相关数据也佐证了李力的说法。据市场调研机构CounterpointResearch此前发布数据显示，2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%，市场份额为16%，较去年同期下降了1%。华为Mate 60系列的强势回归的确带给了苹果不少压力。

据BCI上周发布的最新数据，2023年W37-W40（近四周），华为手机销量的同比增速为91%、46%、83%和95%。此外，在市场份额方面，也凭借华为Mate60系列手机使得其增长近一倍，由此前的10%左右增长至W40的19.4%，位居国内市场第一。

一边是炙手可热，一边是降价销售，为了可以和电商平台抢客源，苹果线下经销商也开始了降价。据经销商李力介绍，他可以拿到的iPhone15的128GB的价格为5400元，较苹果官方售价5999元减少近600元；iPhone15Plus的128GB版本可以拿到的价格为6310元，比官方售价减少近700元。为了抓住双十一这波热度，李力也准备开始降价让利。至于降价的力度，李力则表示，会看处在同一个地区其他经销商给出的价格，根据市场行情随时调整。

值得关注的是，以李力为代表的县城手机经销商，口碑和人脉是重要的销售渠道，如果和电商平台的价格相差不是很多，消费者还是愿意选择自己更为信赖的渠道。家住海淀区的消费者王娜娜（化名）近期准备换手机，但她告诉蓝鲸财经记者，虽然电商平台补贴后的价格非常诱人，但考虑到产品的质量风险问题，还是有所犹豫。蓝鲸财经记者注意到，在黑猫投诉平台上，有消费者表示在某电商平台买到的百亿补贴的新手机iPhone疑似为翻新机，新机有步数和心率记录等；此外，也有消费者投诉另一电商平台商城的百亿补贴报价欺骗消费者等等。据知情人士透露，电商平台的百亿补贴中会有翻新机和7天无理由退货的手机，但具体占比为多少不方便透露。

苹果公司首席执行官库克也感受到了危机，自10月16日开始，就马不停蹄地开始打卡中国。当日晚间，库克在个人微博宣布到访成都，并配发一张由iPhone15Pro Max拍摄的安顺廊桥的照片；10月17日，库克又去到了四川省雅安市，并宣布向中国乡村发展基金会捐款2500万元；10月18日下午，库克又前往位于浙江省嘉兴市嘉善县的“果链”企业立讯精密，在参观其Apple Watch的生产线时表示，苹果95%的产品仍然在中国生产和制造组装；10月18日晚间，商务部网站信息显示，当日商务部部长王文涛在京会见了库克，双方就苹果公司在华发展、中美经贸关系等进行了交流。

库克一系列动作的背后，说明中国市场仍然非常重要。据苹果公司2023年第三财季（截至2023年7月1日的三个月）业绩，大中华区营收是为数不多的亮点，苹果本财季大中华区营收为157.58亿美元，与去年同期的146.04亿美元相比增长7.9%，不过这还是iPhone15系列手机发售之前的事，但iPhone 15系列手机的发售情况到目前为止还并不如意。面对智能手机市场的整体低迷和华为高端机的强劲回归，库克的到访到底有几分成效还未可知。