近日，全球知名酒类品牌汇聚进博会，为行业新一年的发展趋势指明方向。

中国一直是酒水消费大国，中国市场已然成为多家全球性酒企的重要战略市场。如帝亚吉欧、保乐力加、轩尼诗等多家酒企，作为中国消费市场蓬勃发展的亲历者与深度参与者，均携各类高端臻品首发汇聚进博，借助展会独到的促进供需对接、引领消费趋势作用，更好地发挥其溢出效应，为积极响应“消费提振”贡献力量、为“双循环”新发展格局注入活力。

多款龙年产品首发

2024年，中国传统十二生肖文化将迎来一个极其富有寓意的年份——龙年，“龙”又是中华民族的图腾和独特精神标识，蓝鲸财经记者注意到，出于对中国市场的重视，多家全球知名酒企都在此次进博会发布或首发了龙年产品。

帝亚吉欧是全球最大的洋酒公司之一，蓝鲸财经记者在帝亚吉欧的展台发现，本次展会上帝亚吉欧展品极为全面，除集团旗下尊尼获加、苏格登、慕赫、泰斯卡四大苏格兰威士忌品牌外，百利甜酒、添加利金酒、唐·胡里奥龙舌兰、斯米诺伏特加等优质品牌齐齐亮相，品牌矩阵覆盖各大洋酒品类。而且帝亚吉欧在进博首发了四款产品，帝亚吉欧传世臻品系列第四章（Prima & Ultima 4.0）、泰斯卡45年单一麦芽威士忌、尊尼获加蓝牌威士忌龙年特别款和尊尼获加珍选XR21龙年特别款。

“中国已一跃成为帝亚吉欧全球三大战略市场之一。”帝亚吉欧方面对蓝鲸财经记者表示，帝亚吉欧持续加速在华发展步伐、加码战略投资布局。

据了解，今年8月，坐落于浦东新区的帝亚吉欧上海研发中心已正式揭幕。帝亚吉欧大中华区董事总经理Atul Chhaparwal（程展鹏）对蓝鲸财经记者表示，中国市场是帝亚吉欧持续深耕与发力的全球重要市场之一，我们将坚定积极响应 ‘消费提振’政策，为促进消费市场升级、满足中国人民美好生活需要发挥应有的行业领军作用，以创新为源深耕可持续实践，以期高质量发展。

做为干邑的领军性品牌，LVMH路威酩轩集团旗下的轩尼诗与中国的情缘始于160多年前——1859年，第一批轩尼诗干邑运抵上海，一段“世纪传说”自此开启。此次进博会上，轩尼诗一口气首发三款标志性干邑的龙年限量版，分别是轩尼诗VSOP、轩尼诗XO和轩尼诗百乐廷，以此迎接2024年中国农历龙年的到来。

此外，澳大利亚葡萄酒企业Penfolds奔富连续第四年参与进博会，同时首发礼赞系列180周年龙年限量款法国产区葡萄酒，并由长期战略合作伙伴华致酒行独家代理。

持续加码，布局线上线下渠道

作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，进博会已成为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品。

同时，也是诸多进口品牌进一步了解中国消费市场与渠道变化的最佳窗口。

国际知名烈酒与葡萄酒集团保乐力加是第六次参加进博会，提到中国消费市场的变化，保乐力加中国首席执行官郭斌臣对蓝鲸财经记者表示，中国市场消费者需求不断细分和多元化、渠道也不断衍化、消费场合越来越多元化，这意味着我们必须充分的运用强大的产品矩阵，更加密切的去追踪市场的变化，紧紧的去了解消费者的期待和他们独特的需要，用合适的产品、合适的地方来满足合适的消费者的需求。

郭斌臣举例表示，如果是用即饮市场作为一个例子的话，即饮市场出现各式的新型酒吧，比如 DIY 式的鸡尾酒酒吧，绝对伏特加、奥美加等品牌，在 DIY 即饮酒吧就呈现出非常良好的发展模式。还有live house 模式，在过去的两年当中迅猛增长。另外新的分销渠道如抖音等也在推动一些品牌的销量，比如说爱尔兰威士忌尊美醇在抖音上的销量有着非常可观的增长。传统的线上和线下已经在出现一个界限模糊的新局面，我们有必要充分地运用多元化渠道和更多社交媒体的方式来无缝地触达消费者。

在此次进博会上，保乐力加带来近七十款干邑与威士忌产品，覆盖法国、苏格兰、爱尔兰等代表性产区，更借助“进博契机”在中国市场首发单一产区系列的两款“陈年级”佳酿，是马爹利单一产区陈年级干邑的两款产品，一款是大香槟区 XO 干邑，另一款是宝德区 XXO 干邑。

“马爹利单一产区系列的发行量在马爹利干邑中仅占比不到 1%，我们希望通过干邑区不同核心产区的产品，充分展现干邑的多元性。”郭斌臣表示。

全球知名烈酒集团人头马君度携中国区旗下全产品矩阵及三款中国首发新品（布赫拉迪星图 11.1 单一麦芽苏格兰威士忌、OCTOMORE 14系列超重泥煤单一麦芽苏格兰威士忌和玳慕亚德里安单一田2012年份香槟），以“致敬不凡，聚力前行”为主题，连续第四年亮相进博会。

人头马君度方面对蓝鲸财经记者表示，连续四年参展，人头马君度集团不仅借进博契机深化在华发展合作，更期待以加速创新共享中国高质量发展的新机遇，一同促进行业可持续发展和中国消费市场结构升级。

此外， 全球知名烈酒企业爱丁顿携第三次参展，其旗下两大高端苏格兰单一麦芽威士忌品牌麦卡伦与高原骑士共同亮相，并在进博会上首发本麦卡伦年度重磅新品盈钻单一麦芽威士忌 (The Macallan Litha) 首次参展，其品牌有史以来最高年份单一麦芽威士忌麦卡伦光·晨也于本届进博会亮相。

蓝鲸财经记者了解到，为进一步方便中国市场消费群体购买，麦卡伦将于今年或明年首次在广东省设立实体店。

爱丁顿亚太区董事总经理方斯桦(Francois Saurel)对蓝鲸财经记者表示，进博会秉持“新时代，共享未来”的主题，其开放、合作、创新、共赢的平台特色使得跨国企业和品牌得以借此进一步展现品牌文化、深耕中国市场。爱丁顿连续三年以创新化、多矩阵、高规格阵容参展，彰显出集团对于中国市场的高度重视和长期承诺，以及持续深耕中国市场的信心。爱丁顿希望通过进博会的溢出效应，将“展品变商品”，引领中国消费者品味威士忌文化，领略威士忌传奇。