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11月16日，中国大众音乐协会第五届会员代表大会在北京会议中心召开，现场通过无记名投票选举产生了第五届理事会理事、监事和新一届协会领导班子。梁鑫华任主席，任晓锋、王卉、姜山、崔丽丽任副主席，于玲玲任秘书长。下午的大众音乐传播与产业发展分享会上，围绕大众音乐产业，业内嘉宾对“音乐产业的发展”“音乐节的2.0时代”“车载娱乐市场”等主题进行了分享。分享会上指出，在2023年线下音乐演出回暖爆发后，音乐节与品牌之间的营销合作萌生出多种模式的新样态。
2023年，随着文旅生活恢复，线下音乐演出井喷。据克劳锐2023年线下音乐演出经济洞察报告，国内2023年上半年线下演出总场次19.33万场，同比增长400.9%；总票房167.93亿元，同比增长673.5%；观看总人次达6223.66万人，同比增长10倍。线下演唱会与音乐节的总场次基本恢复2019年及之前水平。
线下音乐演出也从高线城市向低线县域下沉。根据中国演出行业《2023上半年全国演出市场简报》，2023年三四线城市音乐演出增多，如衢州的薛之谦演唱会、唐山的张信哲演唱会、义乌的张韶涵演唱会、淄博的慕思淄味烧烤音乐会、烟台的迷笛音乐会等。
在大小音乐节遍地萌生、新场地新城市也开办音乐节的生态中，音乐节与品牌方的合作探戈呈现出一个连续光谱：加强音乐节自身IP、音乐节与品牌之间多玩法合作、品牌自主造节。
音乐节加强内容IP
阿里文娱旗下虾米音乐娱乐主理人尹亮是2023年阿那亚·虾米音乐节的总制作人。阿那亚社区位于秦皇岛海滨，虾米音乐节舞台在沙滩上搭建，音乐节三天的总人流量约6万人。
媒体出身、曾任《音乐生活报》主笔的尹亮，不仅把此次虾米音乐节当成项目去做，而是当成作品，“我从消费端的洞察来讲，现在可以明显感受到，音乐节的受众已经进入‘挑音乐节’的状态。不是你买下跟草莓音乐节一样的阵容，就能吸引到跟草莓一样多的人，观众会选品牌、选内容。”
在虾米音乐节的内容IP策划上，尹亮将音乐节两天三夜的日程策划成一部有起承转合的作品。周五夜的“前夜派对”是引子，设置在周五晚上，请到台湾摇滚乐队“草动没有派对”，其作品中常常吟唱的自我矛盾与自我对话的主题，使其被誉为“丧世代”的心声。从用户体验上，尹亮希望设置在周五晚的“前夜派对”有助于将虾米音乐节与度假定位的阿那亚社区结合——如果在周六的车流高峰出行，北戴河火车站、下昌黎的高速口都聚集了大量的车流、人流，对于挑剔音乐体验的高消费受众来说，出行体验很差，而周五出行则避免了这个问题。
凌晨五点的日出专场是尹亮设计的整场作品的高潮和转折，也是尹亮想打造的与其他音乐节的差异点。日出专场从凌晨的黑夜，到五点二十左右的日出，后摇乐队惘闻专门为日出专场重新编排作曲，音乐的情绪随天色变化而起伏。尹亮表示，这场凌晨五点前后的演出吸引了近5000人到现场。
这种内容核心的打法，也对音乐受众有更高的要求。尹亮表示，“我们的受众目标第一是有相对准确的音乐审美需求，第二有相对成熟的消费能力。”
音乐节与品牌跨界合作
演唱会、音乐节与品牌的合作玩法也越来越多，跨界步伐越迈越大。酒水、饮料、互联网企业、服装服饰的品牌赞助有乐队或明星的线下演出，已属平常。而虾米音乐节此次与护理品牌丹碧丝、中药品牌同仁堂的合作则是跨界尝试。
丹碧丝是女性护理用品卫生棉条品牌。最开始，丹碧丝的品牌合作找过来时，虾米音乐节的总制作人尹亮有些犹豫，但他后来考虑，音乐节的场地往往在偏远的户外，很重要的一个用户体验问题是女性听众在室外排队等洗手间时，等待过长、排队拥挤。丹碧丝此次在虾米音乐节现场特设了女性专用厕所和一站式补妆的空间，跨界品牌找准了音乐节场景下的切入点。
中药品牌同仁堂看上去与音乐节相距很远，尹亮谈到最初与同仁堂谈品牌的合作时说，“总不能在现场卖保健品吧？”但目前的中药界已打入饮料界，年轻人也越来越养生。新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，健康养生的消费群体中，18至35岁的年轻人群占比高达83.7%，而这又与音乐节的观众群体重合。最后同仁堂在虾米音乐节卖起了保健饮料生脉饮。尹亮跟品牌方说，“也别只是卖饮料，来点更实在的。”最后同仁堂请出几位老中医到演唱会现场旁的站点，为年轻人现场把脉。
品牌与音乐节的合作，除了冠名赞助，还有更多花式切入点。“演唱会散场，海底捞续上”，在深圳、青岛、南京、天津、西安等地，海底捞发动大巴车队，在演唱会散场后，员工高举喇叭招揽顾客，直接大巴送到海底捞吃火锅。一方面发挥海底捞全国连锁店的优势，一方面又精准抓住演唱会听众在散场后打车难、吃夜宵难的痛点。
品牌自主造节
相比于品牌冠名赞助音乐节，品牌自主造节是商业化更直接的通路，也是商业品牌孵化自有IP的道路。
2023年蜜雪冰城以主办方的身份，打造了“冰淇淋音乐节”，在武汉站、昆明站、成都站、郑州站铺开。以199元的低价门票，打造亲民形象。以冰淇淋快闪店、互动游戏、表情包互动、官方玩梗，收割年轻大众群体。蜜雪冰城11月郑州站的音乐节，请到朴树、郝云、GALA、马赛克、丢火车等歌手和乐队。
品牌IP“雪王”的黑墨镜大雪人形象以更是无处不在：8米高的雪王气模、雪王形象的舞台设计、演出中场的“你爱我我爱你”洗脑主题曲、无处不见的雪王人偶……雪王人偶场下蹦迪、上台打鼓，更让场下观众直呼“可爱”。
元气森林也在五一假期在成都举办“元气森林音乐节”，邀请到朴树、汪苏泷、郭顶、旅行团等歌手和乐队。