2023年苹果iPad停更背后:市场萎缩、销量下滑,今年或将迎来王炸产品

iPad是苹果重要的一条产品线,尽管苹果公司并没有对“断更”背后的原因作出说明,但已经透露出苹果正在进行产品战略的调整。

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刚刚过去的2023年,对于苹果来说是特别的一年。这一年,成为了苹果在iPad领域的空白页,没有推出任何新产品,而这也是iPad自2010年问世以来的首次停更,有关#苹果2023年首度停更iPad#的相关话题登上微博热搜。在过往12年时间里,苹果一直坚持对iPad产品的更新迭代,2023年唯一与iPad相关的产品是USB-C版Apple Pencil,最近一次iPad更新是在2022年10月份。

iPad是苹果重要的一条产品线,尽管苹果公司并没有对“断更”背后的原因作出说明,但已经透露出苹果正在进行产品战略的调整。据外媒报道,苹果正在将iPad的研发资源分配给越南,并将新产品导入(NPI)资源转移至越南。

据彭博社记者马克·古尔曼(Mark Gurman)报道称,为了提振下滑的iPad销量,苹果公司计划在2024年初对iPad产品线进行一次重大更新。苹果计划推出新款iPad Air和iPad Pro,这两款产品都将有显著变化。据介绍,iPad Air将首次像iPad Pro一样提供两种尺寸,较小的机型将继续采用10.9英寸的尺寸,但较大的机型将是12.9英寸,就像较大的iPad Pro一样。iPad Pro机型将配备苹果今年早些时候推出的全新M3芯片,并采用OLED显示屏,这是首次iPad系列产品上使用,而iPad Air将继续使用标准显示屏。此外,据IT之家援引韩国消息源yeux1122称,在苹果OLED版iPad Pro屏幕供应方面,LG Display的比重高于Samsung Display,LG Display计划2024年2月开始,为苹果的iPad Pro量产OLED屏幕,预估年产620-650万块屏幕。

当全球平板电脑市场萎缩叠加竞争对手的挑战,苹果的iPad业务也面临着重压,求变才能获得新生。

据研究机构Canalys发布全球平板电脑报告的最新数据显示,2023年第三季度全球平板电脑出货3100万台,较去年同期的3840万台相比,下跌近7.2%,其中苹果iPad虽然以1254万台位列全球第一,但同比下滑了12.8%。事实上,自2022年开始,苹果iPad已经呈现出了下滑的趋势,据TechInsights数据显示,苹果iPad在2022年全年出货量为6350万台,同比减少3%。

根据苹果财报数据,2023年第三季度,苹果营收为894.98亿美元;净利润229.56亿美元,同比增长11%,这是苹果收入连续四个季度出现下降。具体到产品来看,除iPhone实现收入增长之外,其他硬件业务均呈现同比下滑的态势。第三季度,苹果来自产品的净营收为671.84亿美元,较去年同期709.58亿美元同比下降5.32%;其中,来自iPad的营收为64.43亿美元,较去年同期71.74亿美元下降10.19%。在业绩电话会上,苹果公司CEO库克表示,中国市场的下降其中有汇率变动的影响,在产品层面则主要是Mac和iPad销售不振的影响。

另据Canalys发布的最新数据显示,2023年第三季度,中国大陆平板电脑市场同比增长16%。其中,苹果的市场份额从38%下降到31%,同比下滑5%。华为的市场份额从去年同期的15%增至24%,增幅高达90%,该季度出货量稳居中国品牌第一。

此外,有关2024年苹果将在iPad上率先推出折叠产品的消息并不准确。据IT之家援引外媒macrumors一则苹果公司不会在2024年推出的产品中包括“iPhone SE 4手机”“AirTag 2追踪器”“换用换用Micro-LED显示屏的Apple Watch Ultra”等设备及传言中的可折叠iPad / iPhone。

事实上,除iPad停更之外,2023年的苹果内部也经历着一些人事调整。据马克·古尔曼2023年12月9日报道,负责iPhone和Apple Watch的现任苹果设计师副总裁Tang Tan将于今年2月离职,这将导致公司“最关键的产品线进行重组。”此外,苹果的另一款备受行业瞩目的硬件产品Vision Pro也有了新的进展,据华尔街见闻援引供应链消息称,苹果Vision Pro头显将于1月27日正式登陆美国市场,目前索尼为初代Vision Pro硅基OLED第一供应商,第二供应商是一家“匿名中国公司”,该公司将成为Vision Pro能否扩大产能的关键。

另据外媒报道,第二代Vision Pro将于2024年二季度开始打样,按照进度,最快有望于2025年下半年问世;且苹果也在同步开发AR眼镜。苹果第二代Vision Pro将有4款机型,其中2款已经确定:一款将与第一代一样针对高阶市场,另一款则为平价版,苹果目标是将平价版的BOM(物料清单)成本压缩到第一代产品的50%。

据IT之家消息,天风国际分析师郭明錤曾表示,Vision Pro是苹果2024年最重要的产品,今年Vision Pro出货预估约50万部。郭明錤同时称,若用户对Vision Pro的反应优于预期,将带动行业形成“Vision Pro是下一个消费电子明星产品”的共识,并提升相应供应链股价。

蓝鲸财经记者注意到,自2023年11月初开始,苹果股价开始出现持续升温的态势,并于当地时间12月5日重新回到3万亿美元之上,2023年最后一个交易日,苹果股价收报192.53美元/股,下跌0.54%,总市值约3万亿美元。