图片来源：苹果官网截图

距离苹果官网罕见大降仅两天的时间，1月17日，有关#iPhone15价格跌至史上最低#的相关话题再次冲上热搜。截至当地时间1月16日收盘，苹果收报183.63美元/股，下跌1.23%，总市值约2.84万亿美元，而微软市值则已超过2.9万亿美元。

按照苹果此前的营销风格来看，他们十分介意自己的产品被电商等其他第三方渠道降价销售，这不符合他们高端的定位，但面对严峻的市场环境，苹果也开始放下身段，想着依靠主动降价来稳定基本盘。按照前不久苹果官网给出的介绍，1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式买Apple产品最高立省800元，这是苹果多年来首次对新款iPhone官方降价。而电商平台以及经销商们也紧随其后，拿出比官网更大的优惠力度吸引消费者，以iPhone15 128GB为例，在拼多多上经销商叠加百亿补贴后已经降至5000元以下，低至4598元，较发售价5999元降低了1401元；更高配置的iPhone 15 Pro 256GB的发售价为8999元，但在快手的最低价为7295元。

在#iPhone15价格跌至史上最低#的词条评论中，有网友表示，“以前是贵得有道理，现在可能是更具性价比”“破天荒，看来都能上岛了”。

降价之后的iPhone15面对的竞争对手正是小米、荣耀、OPPO等国产手机厂商们的高端系列产品，2024年开年以来，OPPO和荣耀都推出了自家的旗舰产品，他们都搭载了大模型，并且在摄像等功能上进行了升级，其中OPPO Find X7的起售价为3999元；荣耀Magic 6起售价为4399元，荣耀Magic 6 Pro起售价为5699元，并且在荣耀的新品发布会上，苹果引以为傲的ios系统一直被荣耀CEO赵明拿来对比，在荣耀Magic 6系列上，也搭载了自研操作系统MagicOS 8.0。“苹果优秀的地方我们要去超越，我们有的优势也是苹果现在所没有的。”赵明直言。

在国产厂商们的努力之下，苹果的地位已经开始动摇。据日前市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告显示，在2023年全球高端智能手机（≧600美元）的市场中，根据品牌市场占有率的统计预测，华为达到了5%的高端市场占有率，较2022年同期的3%有所提升。而苹果2023市场占有率为71%，较2022年同期的75%有所下降，这主要是由于华为Mate 60系列的发布，小米也因高端化战略的逐渐成功，在高端市场份额中从1%升至2%。

受此影响，果链企业们的日子也有些艰难，截至1月17日收盘，蓝思科技收报11.78元/股，下跌2.89%；闻泰科技收报36.92元/股，下跌2.38%；歌尔股份收报17.89元/股，下跌5.59%；立讯精密更是大跌6.24%，收报28.4元/股。

虽然现在的苹果开始失去了往日的风光，但现下依旧统治着智能手机市场。1月15日，据IDC数据显示，2023年全球智能手机出货量同比降低3.2%至11.7亿部，其中，苹果首次超过三星登顶全球出货量第一，苹果的市场占有率为20.1%，三星的市场占有率为19.4%。值得一提的是，小米的市场份额也来到12.5%，小米的高管们也转发了IDC的数据为小米喝彩。降价的苹果和大步走向高端化阵营的国产手机厂商们正在开始新一轮的较量。