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即便放下身段，苹果在短期内也难回往日雄风。
1月31日，有关#iPhone出货面临显著衰退#的相关话题再次登上微博热搜，按照天风国际分析师郭明錤的说法，据最新供应链调查情况，苹果公司已下调上游关键半导体零组件数量，2024年iPhone出货预估低至2亿部，同比衰退15%，他同时指出，2024年全球主要手机品牌中，苹果可能是衰退幅度最大者。
具体来看，iPhone15系列与新款iPhone16系列的出货量预计在今年第一和第二季度均将出现10%-15%的衰退，原因主要是iPhone正在面临“结构性挑战”，一方面是高阶手机的新设计典范，例如AI手机与折叠屏手机；另一方面则在于苹果在中国市场的持续衰退，主要包括华为归来、折叠手机逐渐成为高阶用户的换机首选。在过去数周之内，苹果每周出货量均出现同比30%-40%的衰退，这一趋势还将继续延续下去。在对于iPhone后续机型的预测中，郭明錤表示将会在2025年推出设计改变较大的新机型，发布更具有全面性及差异化的生成式AI生态或应用，一系列架构性挑战将不利于iPhone出货动能与生态生长。
现下的苹果推出新一代的iPhone，对于消费者而言，仅仅只是数字的增加，可以感知到的创新技术越来越少，关于续航、信号等问题也时常被消费者诟病。
此外，华为Mate 60系列等高端市场竞争对手的热销带来了重压，iPhone早已今非昔比，为了抓住消费者，苹果也一改往日高冷的态度，试图用降价的方式来保住其市场份额。
在即将过去的2024年1月，据蓝鲸财经记者不完全统计，有关iPhone降价的相关话题3次登上微博热搜榜，其中包括多年来苹果首次对其新款iPhone产品官方降价；在拼多多、淘宝、抖音等第三方电商平台上，iPhone15 128GB的售价已经降到5000元以下，较发售价格降低1401元。去年，苹果第一的地位暂时并未丢失，按照各个市场调研机构如IDC、Canalys、Counterpoint的发布的数据显示，2023年全年，苹果在中国智能手机市场上依旧排名第一。另据IDC数据显示，2023年苹果首次在全球智能手机市场上超过三星，以20.1%的市占率稳坐第一的位置。
但靠着降价以及此前建立起来的品牌度，难以维系苹果未来的风光。据苹果此前披露财报数据显示，2023年第三季度，苹果营收为894.98亿美元，同比下降1%，这是苹果公司连续四个季度下降，来自产品的净营收为671.84亿美元，相比上一年同期的709.58亿美元有所下降。
在功能机转向智能机的时代，苹果打造了属于自己的iPhone时刻，但当AI时代来临，折叠屏从小众赛道逐渐扩大之时，苹果的领先优势正在缩小。然而对于一向追求完美产品的苹果而言，不发布产品并不代表没有布局，当危机来袭，苹果似乎也开始着急向市场释放信号。前不久，据彭博社记者马克·古曼（Mark Gurman）报道，苹果将在今年6月的全球开发者大会中推出带有生成式AI功能的iOS 18，据《9To5Mac》消息，iOS 17.4首个测试版本中，苹果已经开始测试其AI功能，iOS 17.4代码表示苹果正在测试四种不同的人工智能模型。另据外媒The Information报道，在iPhone16系列中，苹果将探索引入专门的拍照按钮，该按钮虽然依旧为机械设计，但是表面可以响应用户的触控输入，可以放大或者缩小焦距，同时该按钮可以响应压力变化，用户轻按是对焦，重按则是快门拍照。同时马克·古曼还指出，13英寸M3 MacBook Air和新款iPad Pro已经在海外生产，预计3月底左右推出。
苹果的另外一款产品Vision Pro则被苹果给寄予厚望，试图复刻“iPhone时刻”，为了使这款产品保持竞争力，据IT之家引用来自《9To5Mac》报道，苹果公司近日发布watch OS10.4测试版更新，在Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2两款智能手表上引入新选项，可以临时禁用“双指互点两下”手势，该功能曾是去年10月发布watch OS10.1更新中重点引入的功能。报道还称，Vision Pro头显自预定以来已在美国销售出超过20万台，目前苹果公司已经获得近7亿美元的预购收入，同时为了让潜在买家更好地了解这款设备，马克·古曼透露，Vision Pro非官方审核的独立评测于1月30日解封。
在Vision Pro接受预订后，郭明錤发文称，Vision Pro首周末预购符合预期，但隐忧浮现，Vision Pro开放预购即售罄，验证了此前的猜测，但同时预购需求无法持续稳定增加也是最大问题。消息面上，Vision Pro的首批用户还是以科技博主为主，而非普通消费者。按照华泰证券研报分析，短期内Vision Pro无法代替iPhone在苹果的地位，假设Vision Pro一代产品出货量对应50万—100万的量级，乐观计算第一代产品对供应链的拉动一年将约为30亿美元，仅占苹果手机600亿美元的5%。
截至当地时间1月30日收盘，苹果收报188.04美元/股，下跌1.92%，总市值约2.91万亿美元。