农夫山泉最近有些“苦”,首富钟睒睒冤不冤?

不知道钟睒睒有没有想到,有一天,他会在自己最擅长的领域摔了一个大跟头。

文|独角兽挖掘机 挖哥

编辑|角叔

“捧”娃哈哈,“踩”农夫山泉,这波风潮在钟睒睒发公开信后,依然还没有停息的迹象。

2月28日,在娃哈哈集团创始人宗庆后追思会上,作为同城对手,农夫山泉创始人钟睒睒也来了,他在灵堂叩拜吊唁,敬献花圈。

但他当时应该不会想到,因为宗老先生的去世,一场舆论风暴会降临到他和他执掌的农夫山泉上。

2月25日,娃哈哈创始人宗庆后因病去世,一开始,舆论集中在对宗老先生的追忆和缅怀中。

白手起家、生活简朴、善待员工、守住民族品牌……关于宗老的一些细节也开始在网上流传,比如一年个人消费不到5万、不辞职45岁以上员工、在患病期间依然亲力亲为……

2020年,娃哈哈在杭州上城区动工兴建员工人才公寓,总投资9.42亿元。娃哈哈成立至今,总共为员工分配房屋1553套。

在2月28日追思会上,前来悼念宗庆后的,有很多在娃娃工作的前员工,更多的是与宗老素昧平生的人,他们都是被宗老的人格魅力感动来送最后一程。

这些对宗老的怀念很快转化成对娃哈哈产品的支持,很多地方超市的娃哈哈产品卖断货。

2月28日,娃哈哈官方旗舰店在没有开直播情况下,但店铺销量涨超500%,卖得最好的商品为娃哈哈AD钙奶。

泼天的富贵,让娃哈哈社交平台官方旗舰店发布公告建议大家理性消费,按需购买。

如果到这,网友还只是单纯地捧娃哈哈,但很快,历史上与娃哈哈有过纠葛,也是目前瓶装水市场第一的农夫山泉被划入了“大反派”。

网上开始传出“钟睒睒曾是娃哈哈品牌的省代理,因为冲货被娃哈哈开除”“钟睒睒的第一桶金来自娃哈哈”、包括“钟睒睒的儿子是美国籍”也被诟病。

就此,这波风波从追捧娃哈哈,发展到踩踏农夫山泉,从对宗庆后的追思,发展到对钟睒睒的声讨。

根据蓝鲸媒体统计,自2月28日起,农夫山泉官方旗舰店连续5日销量暴跌,较风波之前日销售额跌幅超90%。3月3日单天销售额仅有5万元,而此前2月27日单天销售额超过100万元。

在港股上市的农夫山泉股价,从3月1日开始,也是连续大跌三天。

作为“当事人”的钟睒睒并非等闲之辈,自2021年以来,他已经连续三年成为中国首富。胡润百富榜2023显示,其身家高达4500亿元以上。

这个一向低调的首富,在3月3日晚间,罕见地通过农夫山泉公众号发布了《钟睒睒:我与宗老二三事》。

在文中,钟睒睒对网上一些流言做了澄清。

对于“冲货被娃哈哈开除”的说法,钟睒睒解释,这实际上是一句玩笑话引致的误会。他表示自己从未在娃哈哈领薪,更谈不上因冲货被开除。

钟睒睒也否认了第一桶金来自娃哈哈的说法。他表示,自己的第一桶金来自1990年在海南成立的大成窗帘公司。当时,他借助海南房地产热的机遇,将杭州生产的窗帘布运到海南销售,并逐渐将窗帘业务发展到北京等地。

那么,钟睒睒到底冤不冤呢?

某种程度上,钟睒睒确实有些冤,网上流传各种版本多是陈年旧事,曾经剑拔弩张的娃哈哈与农夫山泉也早握手言和。

也难怪钟睒睒会说:“未曾想,借宗老离世,网络上却出现了大量对我个人及农夫山泉的诋毁,这绝非宗老所乐见。”

但也可以说,钟睒睒不冤。

这波舆情一开始是对宗老本人的缅怀,当发展到把宗老与其他企业家做对比时,高下立判。

作为消费者,每个人都有自己的情感和价值观判断,选择买娃哈哈,不买农夫山泉也是个人权利和情感倾向。

事实上,在农夫山泉的发家路上,媒体人出身的钟睒睒自己就是一位擅长利用舆情的营销高手,从用“农夫山泉有点甜”“不生产水,只是大自然的搬运工”这些slogan向消费者灌输,到通过水仙花实验对比、动物实验这些并不具备权威科学性的对比,来证明天然水比纯净水有优势,给自家的天然水造势。

可以说,在制造舆论热点上,钟睒睒长袖善舞,获益颇多。

不知道钟睒睒有没有想到,有一天,他会在自己最擅长的领域摔了一个大跟头。

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