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AI大模型的战争向来不只有一个战场。从参数、价格卷到应用落地，一些玩家们将目光投向搜索这一赛道。

5月30日，百度在苏州举办的2024百度移动生态万象大会，更新了一系列百度搜索、百度文库等业务基于大模型和智能体的能力升级，将智能体分发提到了搜索业务里更重要的位置。

就在同一天，另一大厂腾讯也正式上线腾讯元宝App，核心功能就是能覆盖微信公众号等腾讯生态内容的AI搜索，并称其目前的重点将放在搜索增强上。

5月的AI新闻一直非常热闹。在OpenAI准备推出搜索引擎的传言被否定后，谷歌抢先一步在搜索中加上了“AI概述”的功能，提供AI生成的答案，最近却因为建议网友在披萨上涂胶水等低质量结果翻车。

而国内，百度在PC搜索时代的老对头、搜狗创始人王小川的AI创业公司百川智能在上周发布了新一代基座大模型Baichuan 4，并推出首款AI助手“百小应”，主打“懂搜索”。

李彦宏自己也在发布百度Q1财报时表示，搜索最有可能成为AI时代的“杀手级”应用，而百度搜索的AI重构工作仍处于早期阶段。

面对来势汹汹的竞争对手，百度为搜索业务找到了一个应战的关键词——智能体。

“天然的智能体分发池”

目前在AI搜索领域，竞争焦点更集中在是否能够提供准确优质的答案、自然的交互体验。除了昆仑万维旗下的天工AI搜索，其他主攻这一赛道或推出相关产品的企业大多没有像百度那样，亮出“智能体”作为招牌。

智能体指的是能够自主感知环境、执行行动以完成设定目标的系统，被不少企业和投资人押注会成为下一个大模型应用的爆品。

基于文心大模型，百度能够批量生成智能体，并投入到百度搜索、文心一言App等平台使用。通过细化智能体的角色和功能，它们可以提供更专业、更个性化的服务。例如在百度搜索中上线的“AI志愿助手”，就是专门服务于要填报高考志愿的学生或家长，向他们推荐“600分能上的学校”或筛选学校的宿舍、食堂等硬件设施。

百度对智能体的自信或许来自于多年来占据国内搜索头把交椅的地位。百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇在活动中表示，百度搜索每天有几十亿次的搜索请求，其中很多长尾需求都可以被智能体满足，是天然的智能体分发池。

赵世奇指出，虽然行业内都在讨论智能体，但真正能在市场上有效分发智能体的平台并不多。而百度搜索拥有数亿级别的用户基数和智能推荐算法，能够解决这一问题。他补充称，“除了百度站内形式，也支持智能体通过API、SDK等模板化接入形式，打通独立APP、微信小程序和站点等百度域外场景，让智能体分发场域最大化。”

为吸引企业和个体加入智能体的创作，百度不仅晒出其App坐拥的6.76亿月活作为“流量红利”，还将背后的文心大模型称作对外提供的“技术红利”。

去年10月，百度发布文心大模型4.0版本，当时称“综合水平与 GPT-4 相比已经毫不逊色”。另有媒体本周报道称，百度或将于2025年百度世界大会期间发布新一代文心大模型5.0。

全面重构能跑出超级应用吗？

作为国内最早发布AI大模型的大厂，在确保自己稳定地位列性能和参数的第一梯队后，百度很快转向了比拼大模型应用落地的下半场。

5月22日，李彦宏在欧洲科技创新展（VivaTechnology）上表示，相比于关注GPT-5等新一代大语言模型的发布时间，他更看重的是如何充分利用这些模型的能力创造出超级应用。

百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰也在此次苏州的大会上强调：“大模型不应该只向内‘卷算力’、‘卷参数’，更应该向外‘卷场景’、‘卷问题’。”

百度希望让所有内部业务都搭载上AI技术，包括百度文库、百度电商等。通过全面重构，加速大模型的落地，打造可能的超级应用。

运用AI升级旧业务也是多数科技大厂采用的策略，但相较于百度强调的“所有业务”，它们的转型野心更倾斜在优势业务上。如阿里巴巴发力AI电商，腾讯和字节跳动争相推出AI社交产品。这些策略和生态上的差异都可能影响着巨头们在竞争中的位置。

百度文库曾被李彦宏评价为AI重构最彻底的一款产品，从原先只能满足内容的获取发展到具备AI内容获取和创作的能力。在5月30日的活动上，百度文库发布了AI原生产品“橙篇”，支持在科研学术领域的检索、长文生成和编辑。

但在专业知识检索、长文写作这些AI赛道上，早已挤满了大大小小的企业。百度文库能否凭借其背后数十亿的内容与资料“杀出血路”尚不得而知。

面临不确定性的还有百度的电商业务。百度一直希望能借力AI在电商领域实现翻盘，于去年发布了电商品牌百度优选，并为电商行业推出智能导购、数字人直播等营销工具。但这些AI功能也见于阿里、京东等其他电商平台，并不独属于百度，百度仍要面临激烈竞争。

5月16日发布的百度Q1财报显示，受智能云业务的带动，百度非在线营销收入为68亿元，增长6%。李彦宏在业绩会上指出，百度一直在努力将用户体验从传统的移动产品转变为AI生成式体验。这一转型仍在进行中，尚未开始货币化。