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6月19日和6月20日,会稽山(601579.SH)连续两天涨停。
消息面上,会稽山近期推出了一款新品气泡黄酒“一日一熏”。据其官方微信号称,在618期间,抖音官方直播间 72小时卖出超1000万元,是抖音黄酒类第2-10名总和的100倍,抖音端销售额超过了啤酒热卖的前三销售额的总和,且成交80%以上都是35岁以下的年轻人。
会稽山相关工作人员对媒体表示,公司不存在应披露而未披露的情况,股票涨停主要与公司气泡黄酒“一日一熏”热销有关。
对于会稽山此次股价的连续涨停,香颂资本董事沈萌对蓝鲸新闻记者表示,会稽山2连板市值增长20%,如果仅是因为一个单品的业绩增长带给市场消息的刺激性,不具有持续性,且也不排除人为资金短期间操作的因素。
蓝鲸新闻记者在淘宝上会稽山官方旗舰店看到,该款气泡黄酒售价139元/12瓶,约等于12元/290ml,酒精度8度。折算下来价格并不便宜。会稽山唐宋加饭酒大桶装5斤才40元。
如果将气泡黄酒与啤酒进行对标,以喜力啤酒为例,喜力啤酒整箱24罐174.32元,约合7.3元/罐,每罐500ml。会稽山新推出的气泡黄酒“一日一熏”在价格上并不具有显著的优势。
随着夏季的到来和欧洲杯的热潮,低度潮饮市场确实成为酒企和食品企业的关注焦点,其中气泡酒作为新兴品类备受瞩目。不仅会稽山,五粮液、贵州茅台、泸州老窖等知名企业也纷纷进军这一领域,推出了各具特色的气泡酒产品,以满足消费者对多元化、健康化饮品的需求。
近日,五粮液全新气泡酒Wuliang Highball在韩国发布。在此之前,贵州茅台就已发布了低度果味气泡酒新品“UMEET蓝莓气泡酒”;去年底,泸州老窖联合晓醉推出首款白酒风味气泡酒。食品企业统一也在去年推出了8度气泡酒“Uni-Wonder”。
事实上,中国低度酒市场正在迅速扩张。据TMIC&凯度发布的《2022年低度酒趋势报告》显示,2022年中国低度酒市场规模已达到338亿元,约为啤酒市场预估规模的60%。预计到2025年,这一市场规模将超过700亿元。
因此各家企业均正在积极寻求多元化发展,通过进军果酒、气泡酒、鸡尾酒等新兴领域,深度渗透年轻消费者群体,稳固并扩大在新酒饮市场中的领先地位,同时发掘并占领更多具有增长潜力的细分市场。
资本市场也在积极关注这一趋势,用脚投票,早在2021年,气泡酒品牌“晓醉”便成功吸引了3000万元的天使轮融资;紧接着,在2022年,另一气泡酒品牌“大于等于九”更是完成了高达亿元级的A轮融资,由大钲资本领投。这些投资也进一步证明了气泡酒市场的潜力和吸引力。
勤策消费研究显示,从一级市场融资来看,2021年以来低度酒融资事件超过50起,且以初期轮次为主,投资总额超25亿元。
白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻记者表示,以茅台、五粮液为代表的国内白酒巨头已经开始试水气泡酒市场,而一些新酒饮品牌也在积极培育气泡酒市场。目前,这一品类在国内尚处于起步阶段,但未来市场潜力巨大。随着更多企业的加入和市场的不断拓展,气泡酒有望成为酒饮市场的新热点。