“学习成本”决定流行度?金融圈的掼蛋是如何破圈的?

就算你没玩过掼蛋,对掼蛋两字也会有很深印象。

文丨师天浩

游戏于人而言,比之文字更早诞生。很多考古学家发现,在遥远的旧石器时代、新石器时代,远古人类就已经开始玩耍各种游戏。

距今十万年之遥的旧石器时代,人类先祖就以石球为乐(具体玩法已不可知)。上个世纪70年代,中国考古学家就在山西阳高县许家窑遗址中,发掘出1079个石球。据研究,这些石球和打猎需要的“击打”武器在制作上更精致,当时人类或从打猎活动中“发明”了一种娱乐项目。2018年美国考古学家Walter Crist,也在阿塞拜疆的考古活动中,发掘出了4000年前人们爱玩的棋盘游戏机。

荷兰史学家赫伊津哈甚至认为游戏是人类文明的源头之一,他发现人们通过游戏能获得更多的力量和创新思维。他首先提出了“均衡论”,还提出了“游戏论”。他认为,文化始终具有某些游戏的成分和特征,倘游戏成分在文化中衰退,势必会危及整个社会的存亡。

信息化时代,电子游戏统一了这种娱乐活动。近些年,由年轻人带动的密室逃脱、剧本杀、飞盘等,时尚化、年轻化的线下娱乐方式走红。不仅填充了年轻人的精神世界,同时催生了一系列新产业形态。令人万万想不到的是,今年在年轻人中最流行的线下游戏,竟然是一个发源江苏淮安地区的一种新颖的牌类游戏——掼蛋。

这个叫做“掼蛋”的牌类游戏,最早是由一群金融圈的“油腻中年”带火出圈。随着越来越多“CEO、创始人”加入战局,该游戏逐步流行到白领阶层,很快为广大年轻人所接受。

掼蛋热、剧本杀冷

小编去年在一次活动上首次听到“掼蛋”两字,主办方是国内一家知名企业,白天活动结束后,企业市场部和媒体老师们晚上一起玩起剧本杀、掼蛋。

作为伴随互联网成长一代的年轻人和中年人,对于喜爱之物名称结构的“网感”非常看重。无论听起来高大上的“剧本杀”,还是很攒劲的“掼蛋”,两个娱乐游戏的名称,都非常年轻化。

不过,掼蛋两字和年轻人关系还真不大,只是听起来够酷,被后者普遍所接受。在掼蛋发源地江苏淮安当地方言里,“掼”是摔、砸的意思,打牌人将手中的“蛋”也就是“炸弹”,砸向桌面的动作,“突出的就是一个气势”。有关资料显示,掼蛋的名称距今或有五六十年历史,可从直接感觉来讲,掼蛋之所以流行,也和名字符合年轻人“口味”有关。

2024年的夏天热“死”个人,过去北方夏天很多地区平均温度“顶天”三十多度,今年夏天就连河北河南多地,气温就破了40度。近两年在年轻人群体中“发酵”的掼蛋,有着同样的热度。公开数据显示,目前仅江苏和安徽两省,超过2000万人热爱掼蛋,全国范围内的掼蛋爱好者已达1.4亿人。

知名度上来说,就算你没玩过掼蛋,对掼蛋两字也会有很深印象。

近几个月,开始“混迹”直播间的红衣教主周鸿祎,北京车展上曾因为极氪MIX车内空间过大,直言它应该叫“掼蛋车”。

年初,有着中国金融之都称谓的上海,身家400亿大佬东方财富董事长——沈军,当选了上海市掼蛋运动协会第一届理事会会长,让金融和掼蛋两个关键词再次“碰撞”到一起。名人效应下助长掼蛋知名度进一步扩散,网络还有传闻,某网友曾无意中碰到小米老总雷军,曾和三个朋友一起打“掼蛋”。

真真假假的消息,让掼蛋名气越来越大。

围绕掼蛋举办的各种赛事活动很容易就在网上走红,各品牌手机应用商店上“掼蛋”棋牌游戏APP也成了下载榜的常客。不久前,优酷传闻将打造新综艺《掼蛋大师赛》,该节目或7月开启录制,或将邀请棋圣聂卫平、国脚李毅、B站顶流up主中国boy、职业选手周笑宇等人参与对决。

企业做活动、电商推荐的新商品里,也开始有了掼蛋礼包、掼蛋套装、掼蛋衍生品等。掼蛋已经成为一种经济现象。

总之一句话,掼蛋火的一塌糊涂。

商业街上那些已经摘牌,和即将摘牌的“剧本杀店”,映衬了后者的落寞。

游戏形式上,剧本杀可看做是复杂版的狼人杀,同样是桌游,剧本上增加了更多的角色,还赋予了各式各样的剧情背景。

据广东省深圳市消委会去年发布的“剧本杀”消费调查报告显示,“剧本杀”消费者较多为1825岁年轻群体,其消费主力群体普通接受的单人单次价格为81元至100元,最受消费群体喜欢的“剧本杀”剧本类型为“硬核推理本”。

企查查数据显示,我国现存剧本娱乐相关企业5.6万家。截至目前,今年我国剧本娱乐相关企业注册量仍以高速增长,2023年至今新增3.5万家,其中,前10月新增3.41万家,同比增长243.36%。从城市来看,北京现存剧本娱乐相关企业0.25万家,位居第一。西安、贵阳分别现存0.19万家、0.18万家,位居前三。此后是武汉、成都、郑州等地。

受剧本杀热影响,近两年国内很多上映的院线电影,剧情结构上都能看到剧本杀的影子。比如,小编看过的《扬名立万》《了不起的夜晚》《没有一顿火锅解决不了的事》等,包括张艺谋的《满江红》等院线电影,都有人认为是剧本杀模式的电影。

进入2024年后,剧本杀却遇冷。

今年,海报新闻记者走访了济南市多家剧本杀店发现,与2021年相比,济南剧本杀店铺锐减,有连锁店从十几家精简到五、六家,单店收入减少近50%;有资深玩家表示客单价从几十元飙升至几百元,已“玩不起”;也有DM(剧本杀主持人)多次跳槽,小规模店铺几乎“全军覆没”。

据北京日报今年的一篇报道透露,已在剧本杀行业从业五六年的小鸣,先后在不同公司从事过店长、剧本发行、店铺运营等工作。他告诉该报记者,最近两年确实存在玩家热度消退的趋势。

作为自媒体圈一个小兵,小编也有着很深的感触,过去动不动有人问玩不玩剧本杀,现在都改口问玩不玩掼蛋了。

秘密:“学习成本”决定流行度?

作为一个喜“静”的前年轻人,小编最近几天也迷上了“掼蛋”APP。心想着,先在网上练练技术,等水平上去了,也准备和朋友们一起玩几把掼蛋。

这和我对狼人杀、剧本杀的态度有着截然的区别。过去的十年时间,除了2014年时在公司部门聚会上玩过两次狼人杀,至今也很少玩这类桌游。

原因非常简单,无论狼人杀也好,剧本杀也好,玩法过于复杂,直接将小编劝退。

先仔细对比一下两个游戏项目的困难度:

剧本杀怎么个玩法呢?据百度百科该词条内容介绍,“剧本杀”有线上和线下“打本”两种方式。

线上App提供的剧本大部分免费,少数精品剧本需要付费,玩家在同一个网络“房间”中以声音展开角色扮演游戏;线下实体店通常根据剧本设定布置场景,玩家同处一室,通过语言、表情、谈吐、肢体动作等表演故事。这样的游戏过程也被玩家们称为“打本”“玩本”“盘本”。

通常剧本杀整个过程持续时间不定,但基本上需要数小时,一天只能安排上午和下午各一场,这种游戏模式像极了开会。小编身边就有朋友吐槽,平常上班就老开会,下了班玩把游戏还要开会。

而掼蛋作为发自于民间的棋类游戏,它融合了“八十分”“斗地主”“跑得快”等扑克牌游戏的玩法。只需要简单介绍一下,最大牌到最小牌的排列,并讲一下输赢方式和最终胜利方法,基本上就能上手一玩。

它需要4个人两两组队,牌面上也有“三带二”、“顺子”、“三同连”、“三连对”和“炸弹”等组合牌。因为是两副牌合并到一起玩,每人分到的牌数比较多(27张),加之套路化的游戏模式。哪怕是只有不多玩牌经验的小白,也可以很快的加入到战局中。

这种简单易学性,使掼蛋在年轻人心中,很快替代剧本杀的位置。

企查查数据显示,截至2024514日,2024年我国已新注册188家掼蛋相关企业,远超2023年全年,掼蛋“火”了。存量方面,我国现存567家掼蛋相关企业,主要集中江苏省,江苏省现存195家,其中苏州、淮安、南京分别现存34家、32家、32家相关企业,在城市排名中断层前三。

注册量方面,2019年以来,我国掼蛋相关企业注册量整体呈现逐年增加趋势,其中2021年注册量同比增加119.0%46家,2023年同比增加153.3%152家,截至514日,2024年掼蛋相关企业注册量已超2023年全年,达188家。

在线下,棋牌室、茶室、桌游吧等场所纷纷推出掼蛋套餐,为玩家提供更加舒适、私密的游戏环境。

其实,一伙年轻人想要玩掼蛋,只需要两副扑克牌,一把桌子和四把椅子。因此,相比于上面罗列的数据,掼蛋的火爆已经达到了年轻人几乎全在玩的地步。

为何“老男人”们玩的游戏,怎么会PK掉年轻人发起的剧本杀?这可不是说,现在年轻人搞“偶像”崇拜,看到企业家们、金融家们玩掼蛋,自己也跟着玩。要知道,这些人群过去经常玩的德州扑克,在年轻人群体中流行度就很低。

掼蛋能够“继承”剧本杀热度,并完成对后者的替代,主要源于一个相似处,和两个不同处。

两个娱乐项目相似点很简单,玩法复杂、团队合作、竞技属性。剧本杀来说,每一局游戏都有个故事背景,参与游戏的每个人会分到一个角色和故事,大家以自己分配到的角色在游戏中发言沟通,最终选出凶手算是胜利。

掼蛋相比大众玩的斗地主、打升级等游戏,复杂度有二,一是两幅扑克牌决定了它的玩法更复杂,每位玩家可以拥有更多方式去组合手里的牌。二是借鉴“争上游”、“十点半”、“跑得快”、“五百分”、“斗地主”、“麻雀牌”(纸牌)等打法,每个玩家基本上都是一边玩一边总结新“战略”。

不同的两点是,掼蛋玩法相对每个玩家更公平,玩家们只要依次把比对手大的牌打出去就好,谁先打完谁先获胜。剧本杀不仅需要动脑,对每位玩家的肢体表达、言语表达都有一定要求,对于一些社恐来说,剧本杀不仅缺乏娱乐感,还“如坐针毡”。

另一个不同是,掼蛋“学习成本”更低。每个棋牌类游戏,其实都是一种或多种数学公式的组合,只要进行简单的示范就能上手。而剧本杀要玩好却非常难,仅形式就有现代、民国、古风、仙侠、惊悚、奇幻等多样题材,游戏体验还受故事本身的合理性和逻辑性影响,对于大多数小白来说,门槛过高,而且该游戏只对社交达人更友好。

总结的说,“学习成本”决定了流行度。

纵观人类游戏历史,能够流传至今并依旧火热的游戏,无不和自身合理的学习成本相辅相成。象棋也好、围棋也好,棋牌也好,三国杀也好,都是建立在小白也很容易上手的基础上。就像各种“球”类运动,从旧石器时代一直演变至今,就在于可以滚来滚去的球,天然就适合人类争来抢去的做各种竞技。

说了这么多,就是想表达一个事实。虽然,现在密室逃脱、飞盘等各种年轻人带火的娱乐类目很多,可它们的发展,仍要遵循自古以来游戏发展的脉络。对于这些产业从业者们来说,如何在保留游戏项目吸引力的同时,尽最大可能简化它的“学习成本”,已是产业是否“大红大紫”的一个基本条件。

参考文章:

蓝鲸新闻《掼蛋干倒茅台?千亿金融巨头抢着布局,有掼蛋礼盒单价超千元》

海报新闻《剧本杀“闭店潮”下的济南市场调查:高价劝退玩家 大店“卷没”小店》

华声在线《剧本杀持续“降温”,长沙不少门店闭店转让》

北京日报《剧本杀退热 “精品化”是出路?》

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