作者 | 瓜片

智谷趋势 | ID：zgtrend

欧洲杯刚落幕，奥运会又拉开帷幕。

2024年是个不折不扣的“体育大年”，在运动赛场之外，还有一个没有硝烟的“战场”。

全球瞩目的顶级赛事，向来都是构建全球影响力的绝佳时机。近年来，“中国队”的身影也出现得越来越频繁。

如果以商业视角来观察世界杯、奥运会历史，简直就是一部沉甸甸的中国企业出海史。开始仅仅是提供吉祥物、球衣等纪念品，如今正在摆脱低端标签，可以提供场馆建设、中央空调等复杂工业产品，支撑起国际顶级体育赛事的“血液”和“骨架”。

在这个“赛场”上，谁是“大赢家”？

佛山制造，全球顶级赛事的“黄金搭档”

万万没想到，热辣滚烫的奥运赛事还没开播，一条“巴黎奥运会允许代表团自费安装空调”的新闻率先冲上热搜。

来源：微博

原来，巴黎奥组委承诺要办一届“最环保的奥运会”。于是乎，为了“积极应对气候变化”，实现“碳排放量减半”的目标，他们做了一个备受争议的大胆决定：

不在奥运村安装空调。

消息一出，反对声不绝于耳。最终主办方不得不妥协，允许各参赛代表团自费安装空调。当时就有网友开玩笑说，太可惜了，巴黎没给咱们表现的机会啊。

毕竟，说起给奥运会“送清凉”，那可是中国企业的强项。

来源：微博

时间回到八年前的巴西里约热内卢，百年奥运第一次走进南半球。来自佛山的志高空调中标里约奥运的家用空调项目，2万套分体式空调落户在里约奥运村内。

在照顾运动员饮食起居的奥运村里，每个页片吹出来的凉风，都源于志高空调；而每个花洒流出来的热水，都来自万和热水器。

目光转到赛场上，美的集团为多达24个比赛场馆、附属设施提供了中央空调设备。当时参与竞争的对手不乏韩国LG、日本大金等国际知名品牌，但美的笑到了最后。

要知道，在奥运会这样的顶级赛事，温度、风向等因素都会对比赛产生微妙的影响。尤其是羽毛球等项目，失之毫厘比赛结果可能会差之千里。所以奥运场馆的空调质量要求会比平常更高。

美的能进入顶级赛事的产品，无疑是顶级品质的证明。

里约的奥运运场馆空调运营商在接受央视采访时直言：“我们选择跟他们（美的）合作的原因，就是他们的产品安全性，以及使用的可靠性。”

来源：CCTV2

2016年的里约奥运会上，佛山简直就是“掌管温度的神”。美的、万和都来自顺德，志高来自南海，“佛山制造”三张闪亮名片组团出海，收获了无数鲜花与掌声。

牵手里约，其实并非佛山与奥运首次“触电”。

1984年洛杉矶奥运会，许海峰获得男子50米自选手枪的冠军，实现了中国奥运会金牌“零”的突破。在那个激动人心的时刻，全国人民都知道了一种橙黄色冒气泡的“果汁”：

健力宝。

健力宝开赴洛杉矶奥运会，来源：网络

那一年，来自佛山三水的健力宝作为“中国代表团的首选饮料”，随中国奥运军团踏上征程。喝健力宝的中国女排实现了“三连冠”，“中国魔水”一夜红遍大街小巷。

奥运“首秀”之后，健力宝持续活跃在各级别体育赛事中。贵州有“村超”，广东有“西甲”。正在火热进行中的第十八届佛山“西甲”足球联赛，来自粤港澳大湾区的32支足球劲旅，竞逐象征最高荣耀的“健力宝杯”。

整整四十年过去了，“佛山制造”早已成为顶级国际赛事的“熟面孔”。更是从提供饮料、毛巾等初级产品，进阶为环境控制专家、材料科技、建造方案专家。

两年前卡塔尔世界杯赛场中，美的集团承包了场馆的空调降温系统，打造了有史以来第一届“空调世界杯”。迄今为止，美的集团已经为广州亚运会、巴西世界杯、北京冬奥会等提供了中央空调解决方案。

两年前在北京冬奥会上，中国队在短道速滑混合接力赛中以0.01秒的优势夺得北京冬奥会的第一枚金牌。短道速滑的胜负只在毫厘之间，这枚得之不易的金牌，离不开队员们身上“冰雪战衣”背后容桂德润纺织的“黑科技”。

来自西樵的新元素板业，也是堂堂“三届奥运元老”，代表团接待宾馆、比赛场馆装修都使用了它们生产的“不可燃的木头”。经过奥运洗礼，新元素板业的海外市场版图已经扩张到世界上20多个国家。

赛场上中国健儿摘金夺银，赛场内外佛山制造大放异彩。

一直以来，登上顶级国际赛事并非易事，而佛山制造却成了他们的“黄金搭档”。

这，又是为什么呢？

出海三部曲，见证佛山制造的强悍底气

刚刚过去的欧洲杯，一条由曼城前锋埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）代言的美的海外空调广告火了。我听说，广告中这款名为PortaSplit的空调在德国大获成功，“上市即断货”。

曼城前锋埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）代言美的空调

在中国，“有家就有佛山造”绝不是一句简单的口号，而是铁一般的事实。而在海外，“佛山制造”也在走入千家万户。

强悍的制造业实力，是佛山制造在海外打响名声的底气。曾有人把佛山制造的特点精准总结为一个词：

“十有八九”。

“十有”指的是制造业大类中，佛山应有尽有、十全十美；“八九”则是其中八成的产品会走进千家万户，九成的产业可以实现自我配套。如此“制造业全能”的城市，放眼全国乃至全世界，恐怕都找不出几个。

在制造业领域，佛山拿“第一”拿到手软。陶瓷产量、电风扇产量、微波炉产量、冰箱产量、空调产量、铝型材产量、消毒碗柜产量、热水器产量、酱油产量……全都是世界第一。

在佛山，6个人中就有1个“老板”。不过，佛山的制造业老板们并未陷入无止境的价格战和内卷，而是早早把目光投向更广阔的市场。

来源：佛山日报

早在1981年，美的成为广东省第一家拿到自营进出口权的民营企业。当时美的创始人何享健就说过一句话：

“不与国内同行争市场，走出国门闯天下。”

这句心怀远大的表达，凝成了万千佛山企业越洋渡海的一个缩影。

历经四十载春秋，佛山制造经历了从易到难、由浅至深的三个阶段，每个阶段都打出了令人印象深刻的“佛山功夫”。

1.0阶段，是产品出海的阶段。

凭借着物美价廉的产品，佛山制造在全球刮起一阵旋风，远销100多个国家和地区。

很多人都不知道，顺德这个庞大“家电王国”的崛起，竟然始于一台如今看来再普通不过的电风扇。1979年1月，顺德桂洲柴油机配件厂成功试制了一台吊式电风扇。并且第二年就实现了量产，并开始出口创汇。

20世纪80年代雄风牌吊扇48寸直叶扇，来源：南方日报

激情燃烧的岁月，亦是“诸神诞生”的年代：

顺德杏坛铁工厂的罗小甲研发出全世界第一台电子消毒碗柜，后来成立了康宝；

年过五旬的梁庆德放弃成为“羽绒大王”，毅然投身家电市场创立格兰仕；

珠江电冰箱厂厂长潘宁跑遍了全国各地冰箱厂，带领工人在工棚里“敲打”出两台容声冰箱……

乘着全球贸易的春风，它们成长为全球知名的家电巨头。

2.0阶段，是产能出海的阶段。

随着全球贸易保护主义抬头，越来越多中国企业选择“出海”谋生存。而佛山已经先行一步。

早在2006年，同行们还想着如何扩充国内产能时，美的跑去越南开设了首家海外工厂。2023年实现扭亏为盈后，美的立下了新的豪言壮语：

“通过智能化生产改造来提升效能，把越南工厂做到像国内的标杆工厂，一样的要求，一样的水平，一样的制造能力。”

“不止要赚钱，还要做到全球最赚钱、全球最优。”

美的越南工厂生产车间，来源：佛山日报

周其仁曾说过，中国制造的产品早已走遍全球，现在到了让工厂“走出去”的时候。

由佛山市贸促会和南方日报联合撰写的《佛山外向型骨干企业全球化发展白皮书》显示，108家佛山外向型骨干企业，有近四成建有或正在筹建海外工厂。

新的机会正在涌现。“产能出海”的过程中，东盟、非洲等新兴市场成为佛山制造增长的重要引擎。

出海3.0阶段，佛山正在实现品牌出海的新跃迁。

近年来，佛山制造不再甘于当藏在外资品牌后的贴牌者，频频出手对欧美企业发起海外并购。

德尔玛2018年收购飞利浦水健康业务，实现水健康业务业绩翻番，并以此带动自主品牌出海。“小家电代工大王”新宝股份收购了英国知名小家电品牌Morphy Richards（摩飞）之后，自主品牌收入增长明显。

出海四十年，佛山在全球产业链中的地位也在悄悄发生变化。从“佛山造、全球卖”的代工厂角色，到“全球造、全球卖”的主导者角色，争取在全球价值链上努力掌握话语权。

曾几何时，佛山的“老三样”服装、家具、家电扣开了无数外国家庭的大门。而现在，新能源汽车、锂电池、光伏产品等外贸“新三样”正在成为新的增长点。

今年举办的135届广交会上，来自佛山的新能源企业广东日出东方表示，2023年公司外贸销售规模是2022年的1.5倍，今年一季度也保持了不错的增长。

广东日出东方展位外商正在了解产品，来源：佛山日报

佛山制造，正在书写出海新故事。

坚实“后盾”，为佛山制造出海保驾护航

不出海，就出局。

扬帆出海，一路上少不了狂风暴雨，总会遇上惊涛骇浪。而佛山制造的航船上，有一个坚强的“后盾”，时刻保驾护航。这也是佛山与很多城市的巨大差别。

也因此，佛山总能先人一步。当其他人还在筹备的时候，佛山已经披星戴月出发了。

2022年11月24日21时许，经过近16小时接力飞行，佛山经贸代表团抵达波兰华沙，开展系列经贸活动。这也是2020年新冠疫情暴发以来，广东省首个由政府带队组织企业家出境开展交流活动的经贸代表团。

为何要第一时间组团“出海”？因为作为“后盾”的佛山政府很清楚，外贸人最想要也最缺的是什么。

是客户，是订单。

没有客户、没有订单怎么办？那就主动带大家走出去，抢订单。

一份数据显示，截至2023年11月，佛山市商务部门已经先后发起13次跨境经贸交流行动，足迹遍布中国香港、东南亚、欧美和非洲等地，超过500家企业踊跃参与。

每到一个地方，佛山市商务部门都联动当地政府部门、商协会等机构，为走出去的佛山企业引荐优质资源。德国中国商会、德国中小企业协会等大型商协会，Kalka Automation、WINKAP等大型企业……这些资源往往都是企业单枪匹马出海时难以接触到的。

成果亦是相当丰盛。在被誉为“世界领先的工业技术展会”的汉诺威工业博览会，以及世界规模最大的三大无纺布专业展览会之一的瑞士日内瓦无纺布及非织造展览会，佛山参展企业合计接到超过15亿元人民币的意向订单。

两场展会期间，佛山市新飞卫生材料有限公司首次参展就斩获亿元大单。

近些年佛山资本出海“买买买”的背后，同样得到了来自大本营的坚定支持。

去年3月，《关于高质量推进制造业当家的行动方案》在佛山市2023年企业家大会上发布。其中提出，佛山市设立40亿元产业并购基金，支持和引导本土骨干企业利用别人的技术、人才、品牌、模式、渠道改变自己，借鸡生蛋、借船出海、借梯登高。

拥有一个如此让人安心的“大后方”，绝对是佛山制造这些年勇于出海、乘风破浪的重要保障。

结语

巴黎奥运会，佛山制造当然不会缺席。

两年前，佛山青松击败达科、Barco、三星在内的18家国际顶尖供应商，成为拉德芳斯体育馆的LED显示项目的供应商。

在下面这座位于巴黎西郊的体育馆内，通过总长超过377米的球场屏，我们将见证中国游泳队向金牌发起冲击。

来源：公众号“青枞”

世界是个巨大的舞台，随着一带一路愿景的推进，中国和世界的关系越来越紧密。相信在全球顶级赛事的平台上，也会看到更多中国“身影”。

佛山制造出海，也将迎来新的机会。

参考资料

南方+：佛山制造的奥运编年史

南方+：深读｜逆风扬帆：佛山制造破局欧美市场

佛山日报：沿着“黄金走廊”佛山迈开发展新步伐