作者：DataEye研究院

看大爷大妈们谈霸总式黄昏恋，好猎奇，好爱看，硬控我一整天！

近期短剧圈刮起一股中年霸总甜宠风，从《闪婚五十岁》到近期上线的《人到五十，闪婚霸总》，叔姨们，在金婚和催婚之间，选择了再婚！

在中老年霸总甜宠短剧之前，短剧市场早就瞄准了银发族，此前《我是妈妈》《母爱无声》的悲惨苦情戏，《保安老爸竟是世界首富》的隐藏老霸总，都精准狙击了叔叔阿姨们的“心巴”，热力值超千万。这些短剧都是以老年人作为主角，跳出“家长里短，老公孩子”的框架，将镜头和聚光灯从年轻人转向中老年人，展现他们的自我价值。

五六十岁，退休未老，正是有钱有闲还有自主权的年纪，银发族无疑是短剧的高质量观众！

对此，DataEye短剧观察不完全统计了145部以中年人为主角的短剧，看看它们为何能够深得“姨/叔”心？

一、数据盘点

（一）叔圈姨圈最爱竟是它？

从累计热力值来看，《游子归家》稳居第一，累计热力值超5500W，其次是《看子敬父》累计热力值超5400W，《我是妈妈》位居第三，累计热力值超4500W。

从题材来看，以中老年人为主角的短剧中，多为“女频+情感+家庭”或“男频+情感+家庭+都市”，主打家长里短的亲情戏。

具体来看，大致可以分为由古早国产苦情戏衍生而来的一些苦情类短剧，由男频战神题材和霸总题材衍生出的“我的老爸是霸总or战神”两小类，中老年大女主题材，以及其他题材卖点混合创作的亲情题材短剧。

目前来看，145部中，有30部主打儿女抛弃父母的苦情戏，23部主打“母亲变霸总”的大女主戏。其中“中老年甜宠”类的霸总短剧在《闪婚五十岁》爆火之后，异军突起，仅八月就上线了5部！DataEye短剧观察预测，未来这一赛道会有更多类似的短剧出现。

（二）中老年短剧哪家强？

从关联方来看，麦芽、九州、美光盛世和点众出品以中老年为主角短剧较多，均超过10部。麦芽更侧重于女频的苦情剧和大女主剧，九州更关注男频中年霸总剧。

麦芽戳中了姨的痛点，有4部大女主，6部苦情戏；九州拿捏了叔圈，有10部都是以“霸总大叔”为主角；点众最爱讲小人物故事，多为农民工父母寻子等故事。

（三）卖点分析

DataEye短剧观察随机选取了近期较为火热的中老年为主角的短剧，发现这些短剧的卖点集中在“身份反转打脸”“寻亲认子”“不孝苦情”“英雄救美”“儿女功成名就”“霸总甜宠”等情节。

以上卖点随机组合都是一部常见的“姨圈爆款”，比如女主含辛茹苦养大孩子，孩子却嫌贫爱富，将其扫地出门，女主偶遇隐藏身份送外卖的“中年老霸总”后与其闪婚，婚后意外发现丈夫是全国首富！

二、熟悉的剧情，陌生的年龄

（一）一言不合就下跪

跟其他女频情感短剧中柔弱得不能自理的可怜女主一样，女主一被欺负就下跪苦苦哀求，在中老年短剧中的叔姨们，也一言不合就下跪。

△来源：DataEye-ADX

“跪下！”是编剧表达苦情最直观的手法！ 虽然“大*朝已经亡了！”，但是中老年题材短剧的叔叔阿姨们还是挺费膝盖的，每集至少需要下跪一次。借钱要跪，儿子考上大学要跪，被霸总娶了要跪，儿子不认妈也要跪，儿子认回这个妈了还得跪！

（二）50岁正是恋爱的季节

25岁的青年霸总与娇妻的会迸发出五花八门的甜宠日常，可能有“门不当户不对”的大叔爱萝莉，可能有萌娃助攻，也可能是一夜结缘的“瞒婚哑嫁”。但50岁的中老年霸总剧中，老霸总和老娇妻们，主打一个“高效相亲，先婚后爱”，没有商业联姻，没有“卖身换彩礼还债”，更没有“恶毒的婆婆和刁蛮的妈”。五十岁闪婚搭伙过日子，老实体贴更能俘获“姨的芳心”。

果然，50多岁退休的年纪，她不用一胎三宝，他也无需叱诧商圈，她爱跳广场舞，他爱开出租车，正是一起专心恋爱的好年纪呀！

（三）“吉祥三保”逆袭霸总

从职业来看，短剧中，最受中老年角色欢迎的职业是农民、保安、保姆、保洁、快递员和“收破烂的”……

但这都不是叔叔阿姨们的真实身份，他们有的是因为下岗再就业，有的是因为“没苦硬吃”，有的是为了“财不外漏”。不管叔姨们的初始身份是什么，在经历过被毒打，被为难，被羞辱之后，就会摇身一变成为大总裁。

在中老年题材短剧中，恋上老年霸总，不如儿女归来是霸总；儿女归来是霸总，不如我是霸总。五十岁，正是奋斗的年纪！

（四）是的他们有一个孩子

他们或是出息到继承千亿商业帝国，支持老爸寻找新生活，或是白眼狼到将五十岁下岗的老母亲扫地出门，中老年题材短剧，总是离不开各种孩子的陪衬。是的，不管是不是亲生的，他们都有一个孩子。

和经典霸总剧一样，中年霸总短剧也有一个互相不知道的孩子，最近出的9部老年霸总剧中竟然有4位“霸总接班人”都是女主以为早就不在人世的长子/长女！比如《闪婚五十岁》里霸总的女儿其实是女主的亲生孩子，《夕阳玫瑰》里霸总收养的孩子也是女主走丢的女儿。

三、原因与趋势分析

（一）中老年人情感需求值得关注

人口普查显示，截至2023年底，我国60岁及以上人口达2.9亿，占全国人口的21.1%。

在过去的娱乐产品和固有认知中，人们并未过多关注到中老年人的娱乐需求和情感需求， 而是认为中老年人的生活可能就是“柴米油盐，家长里短”。 但从曾经短视频平台火热的“一笑倾城”和“假靳东”到近期火热的“中年甜宠霸总短剧”可见，实际上中老年人同样有情感需求和娱乐需求。

中老年题材赛道大有可为！目前，短剧市场对于与中老年人生活相关的短剧题材开发多停留在“苦情”和“温情”这两大类，围绕家庭和孩子展开。但是，如“养老”“退休”“婚恋”“友情”“年代复古”等这些中老年人同样普遍关注的话题题材，尚属蓝海。如果能够在此类题材上进行深入挖掘，必将生产出更多丰富中老年市场情感需求的作品。

（二）政策支持银发经济发展

同时，国家政府也出台了相关的政策来支持“银发经济”发展。2024年1月，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，除各项实体服务外，也特别提到要“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业”。

随着中老年人口比例的升高，发展“银发经济”是大势所趋。未来的中老年人不再是被数字区隔的一代，他们接受了更多的教育和数字生活的熏陶，也更积极地拥抱数字生活，目前小程序短剧的主要观众群就是45岁以上的中老年群体，银发经济潜力无限。

（三）中老年人渴望成为叙事主体

在过去的短剧中，中老年人是年轻霸总的恶婆婆，是委屈小娇妻的狠毒后妈，是不择手段的渣爹，还可能是爱看少爷笑的保姆王妈，他们是各种剧里面的npc，就像现实生活中许多中老年人一样，是小王的妈妈，是李总的爸，是不起眼的清洁工和保姆……

他们有很多的身份标签，却最渴望做自己人生的主角。 无论是苦情类的亲情短剧还是甜宠的中年霸总 短剧，它反映出来的是这些中老年人渴望成为叙事主体，渴望在生活中被更多的人关注。

（四）剧情贴切现实

随着短剧市场的日趋成熟，制作方也在不断创新，寻求细分市场的机会，中老年题材 短剧正是对这一市场细分的探索。

将镜头主角从年轻人的身上转移到中老年人身上，是在传统剧情上注入新的现实元素，既为观众带来了新鲜感，也更加能够触动共鸣。

例如，抢广场舞场地，同学会被欺辱，相亲被嫌年纪大，老了儿女不争气，被抛弃等情节都是中老年人日常生活中面对的痛点，将这些典型事件加入到中老年短剧中结合打脸爽点，是在传统的霸总题材中找到了新的突破点，精准抵达了下沉市场。

逆来顺受，家庭一团糟的她遇上了工作稳定，老实本分的他，难道这就是爱情？有来自“老霸总的偏爱”也有“老了也能穿婚纱”的粉红泡泡，中老年式的霸总短剧虽然透露着些许尴尬，但又看着十分踏实，完全满足了中老年人对于婚姻、爱情、财富的幻想。