小杨哥“分身复活”:授权号直播间观看人次超470万,销售额不降反增

“香港月饼”事件发酵后,“三只羊网络”的带货数据大幅下滑,授权号顶风开播。

蓝鲸新闻9月18日讯(记者 陆鹏鹏)连日来,小杨哥“香港月饼”事件持续发酵,今日有了最新的进展。

广州花都区发布通报,对广州美诚科技公司进行现场检查3次,暂未发现食品安全突出隐患。

然而在该事件中,问题的关键不在于月饼本身,而是小杨哥涉嫌虚假宣传。受此影响,三只羊近期的直播带货业务受到一定影响。

月饼事件后,三只羊首度停播

停播前销售额断崖式下滑

记者发现,9月17日晚间,此前每日都会带货的“三只羊网络”并未开启直播。值得注意的是,9月12日,“三只羊网络”微信号还发出了中秋期间的直播时间预告,显示“三只羊网络”直播时间为“每天直播”。

不止是“三只羊网络”,三只羊旗下的直营以及达人账号全部停止了直播。对此记者联系了三只羊客服,对方表示并不知情。

“香港月饼”事件发酵后,“三只羊网络”的带货数据大幅下滑。

据飞瓜数据显示,近30天内该账号销售额最高的是9月1日,达到750万元至1000万元,然而从9月10日开始,直播间数据断崖式下滑,日均销售额已不到50万,中秋期间销售额更是低至10万元,创下月内新低。

与销售额一同下滑的还有粉丝数,在过去15天里,“三只羊网络”的抖音主账号就掉粉超过10万。“疯狂小杨哥”账号在掉粉超过100万,并且还在持续掉粉中。

授权账号顶风复播

销售额不降反增

截至发稿,“三只羊网络”仍未开启直播,但旗下的个别授权账号已复播,一时间直播间内涌入众多用户。

以“疯狂小杨弟(三只羊)”为例,该账号今日早间5点59分开播,下午2点41下播,全程7个多小时,带货213件商品,包括美容护肤、个人护理、护理电器、酒类、生鲜等。平均在线超9000人,累计观看人次达到477万,销售额约25万,相关带货数据远远高于平日。

其余一些平日带货销售额仅有几百的授权账号,今日开播后销售额达到上万,是过去的一百多倍。

直播间内,“香港月饼、槽头肉、假茅台”等关键词不断被提及。

对此,主播解释称,自己是授权直播,并不是三只羊旗下直播间,自己只是工作,希望大家在评论区不要恶意攻击。另有直播间选择直接关闭评论区。截至发稿,复播直播间已停播。

授权生意背后暗藏风险

从“香港月饼”事件发酵以来,小杨哥和三只羊始终没有正面回应过,中秋之后授权账号复播,无疑让三只羊再度成为众矢之的,有网友质疑称:“三只羊顶风作案,事情还没解决就开播带货。”

作为小杨哥商业帝国中的重要组成部分,授权账号为三只羊带来了巨大的经济效益。

在抖音搜索关键词“疯狂小杨哥”或者“三只羊”,会出现众多“分身”,例如“疯狂小杨弟、疯狂大小杨、疯狂小羊哥”等,此类账号并非山寨账号,而是三只羊的授权账号。

他们的账号主页都挂着“MCN三只羊”的标志,或者三只羊网络官方授权账号的提示语。授权账号不仅可以分发直播切片获取流量,也可以在直播间带货,和三只羊按照比例来分成佣金。

根据三只羊官方披露数据,2022年共有11000多人获得三只羊网络的切片授权,人均收入17000元。小杨哥曾发视频称,自己每周虽然只直播一场,但通过切片账号每日浏览量能有三四亿。

然而随着小杨哥的翻车,授权账号的风险也随之暴露。

在月饼事件还未正面回应的情况下,旗下授权账号就纷纷开播,这无疑给小杨哥和三只羊带来更多不可控的风险。

除了顶风开播外,授权账号构建起的庞大带货矩阵也为小杨哥的翻车埋下了隐患。在月饼事件发酵后,旗下众多授权账号仍在带货这一产品,而纠纷产生后,消费者默认的第一责任方必定是小杨哥和三只羊,而非授权账号本身。

截至发稿,三只羊旗下的达人账号、授权账号已全部停止了直播。