文｜辉常观察

直播带货行业从来都不缺少话题，这一次，话题的主角，成为了依靠短视频火爆起来的疯狂小杨哥。

以辛巴质疑小杨哥直播间所售卖的产品存在质量问题为开始，更多的爆料开始被挖出。

有涉及小杨哥以往所带货产品的质量问题的，有涉及三只羊集团管理层的人品问题的，有三只羊旗下主播的问题的。各种问题，莫衷一是。

可以说，这一次，小杨哥真正站在了聚光灯下。

回顾以往的直播带货，或许还没有哪一个主播会被如此地关注。

当小杨哥站在了聚光灯下，无疑生动地为我们诠释了「成也流量，败也流量」这句话的深刻涵义。

如果我们将时间线拉长，抑或是将关注的目光从小杨哥的身上移开，放置在更为广阔的直播带货市场，不难发现，小杨哥并非个例。

从直播带货诞生的第一天开始，它便与质疑和非议产生了联系。

如果有关三只羊的一系列问题被证明是真的，那么，我们只能说是它的确存在着问题，而这也是直播带货的「常态」。

当小杨哥站在了聚光灯下，它并不仅仅只是代表的网络主播们本身，而是更多地代表的是直播带货行业。

透过它，我们需要更多地看到的是，有关直播带货所存在着的一系列的问题和弊端。

或许，这是我们看待三只羊集团的另外一种方式和方法。

直播带货，让电商的问题无限放大

不得不说，当直播带货加入到电商的行列里，的确给电商行业的发展，带来了新的动能。

无论是以阿里、京东和拼多多为代表的传统电商平台，还是以抖音、快手为代表的新电商平台，几乎都因直播带货而获益。

如果我们总结直播带货为电商赋能的内在逻辑，不难发现，流量的输送，无疑是最为重要的一个方面。

从某种意义上来讲，直播带货，成为了电商玩家们获取流量、转化流量的一种全新的方式和方法。

然而，一味地围绕着流量，同样是无法从根本上解决电商行业的根本痛点和难题的，直播带货所出现的一系列的乱象，无一不再告诉我们这一点。

仅仅只是进行流量的输送，仅仅只是进行流量的赋能，并不能够从根本上解决电商行业的根本问题。

用一句话来总结的话，直播带货所带来的庞大的流量，非但没有从根本上解决电商的问题，反而将电商行业本身存在着的问题无限放大了。

传统的电商所存在着的一个巨大的问题，就在于它仅仅只是一个平台，仅仅只是一种撮合的方式，而并不能真正介入到产业的实际运作过程当中，同样对于解决产业端的问题所起到的作用也是微乎其微的。

以小杨哥为代表的诸多直播带货玩家们，之所以会出现如此多的问题，无一不是这样一种现象的直接体现。

可以说，直播带货为电商带来了充沛的流量的同时，还将电商行业本身存在着的矛盾和问题无限地放大了。

聚光灯下的小杨哥，带来的更多地是基于他个人以及他背后的公司的审视，而更为深层次的一点在于，它带来了人们对于直播带货所代表着的电商的审视。

直播带货，让电商的变革迫在眉睫

其实，早在小杨哥陷入到这样一场舆论漩涡之前，有关直播带货的问题，早就被一次又一次地谈及。

说到底，直播带货，需要一场变革，而更为深层次地向我们展现出来的是，电商行业的变革，同样业已进入到了非变不可的地步。

从某种意义上来讲，直播带货，成为了压垮传统电商模式的最后一根稻草。

一直以来，我们都在说，电商行业需要一场变革。

以阿里、京东和拼多多为代表的传统电商巨头，同样将关注的焦点聚焦在了AI的赋能上，聚焦在了产业带的打造上，聚焦在了数实融合的新模式上。

然而，直播带货的崛起，则是将电商行业的变革被弱化了，被忽视了，人们还是将关注的焦点，聚焦在了以流量为主导的传统电商模式上。

无论是以阿里、京东和拼多多为代表的传统电商玩家们对于直播带货的重视，还是以抖音、快手为代表的新电商玩家们凭借着直播带货的强势崛起，我们都可以看出，电商变革的速度，远未传统电商复活的速度快。

于是，以流量为主导的传统电商，再度成为了电商发展的主流，而超脱于流量之外的电商新模式，则被忽略，甚至被束之高阁。

当小杨哥站在了聚光灯下，特别是当人们去思考小杨哥出现问题的根本症结的时候，有关电商的变革，再次被摆到了相当重要的位置上。

说到底，直播带货以及其背后所代表着的电商，还需要一场摆脱以流量为主导的新变革。

如果找不到摆脱流量的方式和方法，而仅仅只是在流量的天空下飞行，那么，今天是小杨哥出现问题，明天或许又是另外一个主播会出现问题。

改变仅仅只是以流量为主导的发展模式，跳出仅仅只是充当一个中间方和第三方的角色设定，真正参与到行业的实际运作过程当中，不断地给产业赋能，不断地与产业结合，或许才是电商变革的未来和方向。

直播带货，让互联网的效力完全透支

无论是直播带货也好，还是传统意义上的电商模式也罢，它们都是互联网模式的一种方式。

从某种意义上来讲，直播带货，真正将互联网的去中间化的优势，发挥到了极致。

透过小杨哥，我们可以非常明显地看到这一点。小杨哥之所以会成为直播带货的顶流，其中一个很重要的原因在于，他拥有着强大的流量，他能够借助互联网的方式将价格打到最低。

无论是流量的最大，还是价格的最低，这些现象的背后，其实都透露着较为浓厚的互联网元素，展示着较为明显的互联网痕迹。

至少从现在的情况来看，直播带货，是可以将互联网的效力发挥到最大的一种方式和方法。

然而，一味地透支互联网的效力，一味地将关注的焦点聚焦在互联网的身上，而没有找到互联网之外的方式和方法，那么，这种透支的结果，必然将会把直播带货这样一种发展模式带入到更为危险的境地里。

对于直播带货的玩家们来讲，特别是对于直播带货背后的新电商平台们来讲，跳出仅仅只是透支互联网的做法，将更多的关注点转移到以AI、大数据、AR为代表的新技术的身上，通过它们来为电商赋能，通过它们打开电商的天窗，或许才是将自身的发展带入到新阶段的关键所在。

张勇对于阿里巴巴改造的并不尽如人意以及阿里巴巴当下对于AI的全力拥抱的现实，为我们生动地展示了仅仅只是在互联网的机制下运行，而没有跳出互联网的牵绊，真正用以AI为代表的新技术改造自身，依然还是会陷入到困境之中，依然还是会错失新的发展红利。

当小杨哥站在了聚光灯下，它并不仅仅只是让我们看到了直播带货本身存在着的对于互联网的过度透支所引发的一系列问题，而且还让我们看到了电商行业需要拥抱以AI为代表的新技术的生动现实。

无论是对于以阿里、京东和拼多多为代表的传统电商平台来讲，还是对于以抖音、快手为代表的新电商平台而言，跳出互联网的思维，真正通过对于以AI为代表的新技术的全面拥抱来改造自身，寻找新的发展突破口，或许才是真正破解当下直播带货所遭遇到的痛点和难题的关键所在。

结语

当小杨哥站在了聚光灯下，我们看到的，并不仅仅只是三只羊集团本身所存在着的问题，而且还看到了直播带货以及其所代表的所谓的新电商模式所存在着的问题。

对于直播带货的玩家们来讲，它们并不仅仅只是需要考虑如何避免小杨哥事件再度发生的问题，还需要考虑如何用新的元素、模式和技术为自身的发展，寻找新突破口的问题。

从这个角度来看，聚光灯下的小杨哥的身影里，直播带货的影子若隐若现。

寻找直播带货的破局之法，打破仅仅只是以传统电商模式为主导的发展模式，或许才是避免下一个小杨哥再度出现的根本方法所在。