文｜万能的大叔

这几天，最热话题，一定是#李子柒回归#！

大叔看到一句点评：

“顶流就是顶流！”

大叔只认同一半，因为“顶流”也需要的公关传播配合！

先看几个数据，截至11月13日24点：

1、视频。“大漆视频”，在微博1.3亿播放量，抖音622万点赞（看不到播放量），B站上的播放量449.5万，视频号3个10万+（点赞、转发、点心）、快手点赞75.1万、小红书点赞43.6万。

2、粉丝。李子柒在微博、抖音、b站、快手、小红书的粉丝量分别是：2727.9万、5223.7万、804.8万、967.4万、401.4万。合计全网粉丝破亿。

来自媒体粗略统计，昨天一夜，仅抖音、微博和快手，一夜涨粉近400万。

3、话题。#李子柒回归#微博话题量达2.8亿，热搜榜第一，在榜时间17+小时。

来自微博的最新数据：回归24小时，55条热搜霸榜，话题阅读14.5亿。

4、在油管，“大漆视频”937万播放量，粉丝数突破2010万。

你一定会问：

为什么停更3年，李子柒归来，还是顶流呢？

都说网红网红，红得也快，过气得更快，还有一大堆翻车的。

为什么李子柒回归，就一飞冲天了呢？

大叔试着从时机、内容、平台和人设，做个分析，找找上文提到的那个“顶级公关传播方法论”。

1、时机。

11月12日16点30分！

如果你仔细看看，你就能发现，李子柒在所有平台，发布回归后的第一个视频，全部是这个时间节点。

这个时间，背后有2层意思：

1层，避开了双十一。放在双十一的第二天，这个全网最缺新闻的时候。（因为今年双十一战报根本没亮点，大家都不敢公布具体数据，却都说创造了历史）

2层，16点30分。来自新榜数据，对各平台自媒体发布账号的时间来倒推，用户活跃时间最高峰就是下班前的17点-18点。

不仅在传统文化上，李子柒在公关传播上，更是专业选手。

大叔再补充一个细节：

在11月12日复出后，13日下午，新华社独家采访李子柒的视频，就在@新华社 拥有1.11亿粉丝的微博首发。

这个传播节奏，按照付航的话，“有点东西”……后面真有！

2、内容。

内容有两个维度：

第一，稀缺性。中国风、唯美画面、田园牧歌、传统文化……李子柒打造了自己的独特视频风格，虽然停更了3年，但无人出其右，这就是内容的稀缺性。

更不用提她在油管2000万的粉丝了，这号召力更具有稀缺性。

第二，话题性。头顶无数光环，此前和微念闹得沸沸扬扬，是典型的新闻话题人物，而不是一般的网红。

稀缺性和话题性，让李子柒成为所有平台争抢的对象。

来自凤凰科技的报道，过去几年间，淘宝、快手与抖音团队均派出好多高层找到李子柒，希望邀请其“出山”，都被拒绝。

3、平台。

这是大叔最想说的。

大叔看到，李子柒几乎同步更新了所有社交平台，包括不限于：微博、抖音、小红书、B站、快手、视频号……

虽然发布时间都在16点30分，但在平台运营，还是有所侧重的。

比如：

微博是李子柒唯一一个，在评论区和粉丝做了互动的平台。

“今天没空写小作文啦！过几天忙完了再给大家补上！想念你们！强行么么哒！”

而其他平台，她只是发布了视频。

当然，微博也是响应速度最快的。加上各种媒体蓝V追新闻热点的天然优势，一批热搜出现（以下截屏截至13日24点）：

大叔上文也提到，核心媒体（新华社微博）和头部网友（李子柒）在微博的互动和联手，为此事增加了热度！

多个微博热搜加持和核心媒体采访视频在微博首发，也让李子柒回归的消息，开始在其他平台扩散，进而提升流量。

简单来说，微博扮演了一个巨大流量的“启动器”角色！

抖音专门给李子柒做了一个专题页。

大叔本来以为是“重视”李子柒呢，结果点进去才发现，原来是抖音在借助这波流量，给自己另一个短视频app“抖音精选”在拉下载量……

最新的消息是：

昨天晚上（11月13日），李子柒还出席了四川文旅2024微博焕新非遗·天府之夜活动。这也是她复出之后的首次线下亮相。

4、人设。

不管是网红，还是明星，只要你是公众人物，就必须接受一个现实，即：

你需要建立自己的公共形象和公共影响力，去面对来自网络空间的公共评价，且无法回避！

简单一点，就是你的“人设”和“口碑”，能不能对得上。

以李子柒为例。她先是凭借视频里清新脱俗的形象，火遍国内外各大平台。但是随后陷入个人和资本的斗争，为此宁愿停更3年。拿回控制权后，并不急着更新，甚至拒绝了各种高额商业合作，与复出视频中的“脱俗”人设一致。

通过切实行动和媒体采访，李子柒实现了自己的“公共形象”（人设）和“公共评价”（口碑）的高度一致。

反过来，所谓网红“塌方”，基本就是自己的“公共形象”（人设）和“公共评价”（口碑）出现了巨大分歧，不管是东北雨姐还是猫一杯，都是这个问题。

因此，大叔认为，李子柒把微博平台的价值属性，看得很透！

大叔在一年前就讲过一个观点，即：

所谓“两微一抖一红”的媒体矩阵，很多人认为，抖音和小红书才是新流量，而微博和微信已经是过去式，往往忽视了运营。其实是不对的！

像李子柒这样的顶流网红，一定要做全平台运营，尤其不能放弃微博这个阵地。

因为微博作为公共舆论场，在做正面传递和负面回应两个方面，具有不可替代的公共影响力。

其实，李子柒此前就充分利用过微博的舆论场属性！

有正面案例，就有反面案例，比如同样是顶流的董宇辉。

在和东方甄选闹掰后，董宇辉竟然一怒之下，清空了个人微博。

结果呢，董宇辉现在出现任何负面，尤其是在直播间说错话、扮奇怪表情……都缺少了一个完全属于自己个人的“阵地”，去向公众沟通和解释。

反倒是前段时间在抖音差点“翻车”的@听泉赏宝 ，则马上开通了微博，还与@浙江文旅 做了一次内容共创，追寻非遗技艺。

综上，大叔稍微做个总结。

在频频“翻车”的“网红经济”时代，复出即顶流，李子柒在时机、内容、平台和人设，这4个维度，都几乎做到了完美，是真公关高手。

day1下午：视频发布，宣布回归；day2下午：新华社独家专访；day2晚上：出席微博活动亮相线下……不得不再次佩服，人家这个节奏。