文｜DataEye研究院

就在今天，知名泛娱乐平台小红书数据飙升，登上美国App Store社交榜第1名、免费总榜第2名！

点点数据显示，小红书本轮数据暴涨起于昨日（1月12日），由前日的美国App Store社交免费榜第61名飙升至第6名，并同时进入免费总榜第25名，免费应用总榜第20名。

今天，数据再次攀升，登上免费社交榜第1名，免费总榜第2名。

与此同时，DataEye研究院发现，小红书本月投流趋势也在不断上升。

ADX行业版数据显示，本月月初小红书投放素材量在8万以下，但近几日有明显上升，最高单日素材量接近9.5万组。

至于小红书数据飙升的原因，坊间众说纷纭，DataEye研究院结合网络资料，推测主要有以下三点原因：

①Tik Tok受限所带来的市场机会

当地时间1月10日，美国最高法院就Tik Tok禁令案举行了听证会，听证会现场记录发现，美国最高法院9名大法官均倾向认为“Tik Tok与中国母公司的联系对美国国家安全构成威胁”。

这意味着Tik Tok上诉胜率进一步降低，多数美国媒体也认为维持禁令的可能性极大，按此情况，Tik Tok禁令法律可能会在1月19日生效。

由于TikTok在美国市场发展受限，许多美国用户一方面为表达不满、另一方面也为了寻找新的社交与娱乐平台，转而投向同为国产泛娱乐平台的“小红书”，网络上也称该事件为“Tik Tok‘难民’出逃小红书”，其时间点与小红书在美国数据飙升也相契合。

②海内外同版本无隔离内容属性

网络资料显示，小红书是少有的国内外同版本无隔离、可以用海外手机号注册享受国内功能与内容的APP。

经DataEye研究院向海外人士求证，该说法基本属实，海外小红书内容与国内保持一致。虽然平台在内容分发上，针对本地用户会进行一定调整，且海外用户需要翻译才能与多数国内用户沟通，但无隔离内容属性在一定程度上也会提升其吸引力。

③海外用户追寻潮流的群体性选择

2023年11月，一名移民美国的华人博主在Tik Tok上分享小红书上的素人通过“听劝”，从普通变得光彩照人的故事，并鼓励外国网民下载小红书，向中国网民寻求改造建议。

之后，许多海外用户手持写有“听劝”的白纸，并附上自己的照片，向中国网民寻求“爆改”建议，并逐渐成为一种潮流。

这种海外用户追求潮流的群体性选择，可能会在目前Tik Tok受限后寻找新社交娱乐平台的情况下为小红书增加一定的熟悉感与“印象分”。