文｜新品略财经  吴文武

这个春节，年轻人买爆商场刮刮乐，反映出刮刮乐成为春节一大热门消费品类，但刮刮乐热销背后的多面性，也同样值得关注。

01 这个春节，年轻人买爆商场刮刮乐

虽已开工，但春节消费话题持续热议，特别是电影热，据灯塔专业版截至2月9日10时42分的数据，2025年春节档新片破130亿，其中，爆片《哪吒2》相关话题更是热搜不断。

在《新品略财经》看来，在2025年众多的热门消费品类中，商场里的彩票店，特别是刮刮乐卖得十分火爆。

在东莞临深某镇最大购物中心的一家彩票店，过年期间正常营业，这家门店生意比平时好几倍，简直可以用爆棚一词来形容。

这家门店的店员忙得不可开交，收款到账提示音不停，进店买刮刮乐的人很多，有时候人都站满了。

有意思的是，有很多是年轻人，朋友、情侣或是独自一人，进入彩票店买刮刮乐。

过年了，年轻人涌进商场里的彩票店买刮刮乐，希望能中奖，新年新好运，说不定真能中个大奖呢！过年买刮刮乐和平时买有不一样的寓意。

东莞这家购物中心里的彩票店，在春节期间刮刮乐卖到爆，是春节期间全国多地在营业彩票店生意火爆的一个缩影。

每年春节前后是一个刮刮乐销售的小旺季，福彩和体彩都会推出生肖新年的新刮刮乐产品，还是吸引了不少消费者。

在春节期间，不少地方也在推广刮刮乐，比如据大众网报道，在2025年春节期间，潍坊福彩精心组织开展“福彩刮刮乐春节小卖场活动”，山东多地区做了刮刮乐春节期间新闻预热宣传报道。

上海福彩澎湃号发文章称，春节不打烊，刮刮乐陪你接好运。春节期间，上海全市16个区超400家福彩网点销售刮刮乐即开彩票。

春节期间，有关刮刮乐还有一个热搜新闻是，重庆一彩民刮中百万刮刮乐大奖，但被彩票店老板抢回，双方引发争执后报警。当地派出所回应称，没有抢夺彩票，系相关人士对兑奖流程拿不准，已告知中奖彩民开市后拿彩票去彩票中心兑奖。

可以预见，春节期间，商场、景区及闹市区等地还在营业的彩票店，又迎来了一波刮刮乐消费热潮。

02 2024年刮刮乐销售额下降了？

正当商场里的彩票店刮刮乐热卖持续的同时，2024年全国彩票销售数据引发市场关注和热议。

《新品略财经》关注到，2月9日，“去年彩票销售超6000亿元”话题冲上百度热搜财经榜。

符合预期，2024年全国彩票收入创下历史新高。据财政部近日公布数据显示，2024年全年全国共销售彩票6234.86亿元，同比增长7.6%。

该数据所创造的历史新高有多高呢？答案多少还是令人惊讶！

彩票专家、中国财政科学研究院金融中心研究员王薛红向第一财经表示，这是自1984年中国开始销售彩票以来，全年彩票销售收入首次突破6000亿元。

据历史公开数据，中国彩票收入总体上保持逐年增长，2008年突破1000亿元，2011年突破2000亿元，2013年破3000亿元，2017年破4000亿元，2018年破5000亿元。

但此后彩票销售收入并未继续增长创新高，因受到彩票游戏规则调整、监管加强以及疫情风控等影响，彩票销售收入到2020年曾一度跌破4000亿元，从2021年开始彩票销售收入持续回升，最终创下历史新高。

美国经济学家莱纳德·劳德提出了口红效应，是指在经济不景气时，人们的消费心理变得更加理性，消费者会减少购买大宗商品，转而会购买价格都较低的商品，比如口红、香水和化妆品。

同理，彩票行业属于典型的逆势增长特殊行业，背后也有一门彩票经济学。

彩票消费年轻化趋势越来越明显，特别是即开型彩票/刮刮乐，最近两三年吸引了很多年轻人购买，年轻人买刮刮乐等话题曾多次登上热搜。

值得关注的是，2024年刮刮乐的销售额居然下降了。据财政部数据，2024年即开型彩票销售1160.57亿元，同比下降2.5%。2023年这一增速为100.2%。

按理来说，刮刮乐销售这么火爆，刮刮乐在2024年的销售额应该增长才对，为何反而下降了？

其背后的主要原因还是刮刮乐2024年有几个月销售量猛增，但供应有限，上演了刮刮乐缺货场景。

曾在2024年期间因为刮刮乐畅销缺货，供不应求，彩票店限票限额，想买刮刮乐的人买不到，这一话题曾在去年多次登上热搜。

03 刮刮乐热销背后的多面

年轻人喜欢上买刮刮乐，以及彩票热销背后的彩票经济学同样值得关注。

在《新品略财经》看来，刮刮乐热销的背后却呈现出鲜明对比的多面性，更有行业乱象值得关注。

第一，整体看2025年刮刮乐的趋势前景，市场上出现了不同的观点。

一种观点是认为刮刮乐在2025年预计销售火爆，大概率会再次出现缺货现象。

另一种观点是预计2025年刮刮乐销售额可能会出现一定增长，但增幅不会太大，且不可能重现2023年100%增幅的现象，不一定会重现2024年刮刮乐缺货现象。

第二，彩票店加速涌进商超、购物中心、景点等热门场所。

彩票在过去多以夫妻店、社区店及街边小店等形式出现，往往一家彩票店能养活一个家庭，但现在彩票店越开越多，比如出现2024年刮刮乐缺货现象对线下小的彩票店有着明显影响。

近两三年来，特别是在2024年，彩票店进一步加速涌进商超、购物中心、景点等场所，很多购物中心都有彩票店，特别是客流量较大的购物中心的彩票店的生意十分火爆。

彩票店进商超是行业发展趋势，其背后更是反映出了彩票店经营的连锁化及企业化，相对而言，商超的彩票店要投入更多的经营成本，但客流大，能吸引更多消费者购买。

第三，刮刮乐爆火及彩票热的背后，彩票店生意两极分化趋势越来越明显。

年轻人爱买彩票、买刮刮乐，彩票店开进商场里，彩票店生意可以说是越来越卷，彩票店越多，盈利的概率可能会大大降低。

彩票店经营也是一门周边商圈生意，做熟客生意，当现在越来越多的彩票店开进商超里，开到地铁口，必然会抢走周边原来彩票门店的一部分生意。

开彩票店成为近年来线下的一门风口生意，风口上的彩票生意吸引了不少新入局者，比如就有不少失意和失业的中年人入局开彩票店。

彩票店盈利和月销售有关，并非所有的彩票店都能赚钱，甚至彩票店盈利两极分化趋势越来越明显。

彩票店越开越多，购买彩票和刮刮乐的人群也就那些，如果要入局开彩票店就得先做好周边市场调研、客流量分析和竞对分析。

在《新品略财经》看来，刮刮乐热销的背后也有一些市场乱象值得关注。比如在某购物中心，周末的时候就发现有一些结伴而行的孩子或者学生去彩票门店买刮刮乐，着实令人惊讶。

据彩票销售有关规定，未满18周岁的未成年人禁止购买彩票和兑奖，彩票店向未成年人售卖、兑付彩票是违法行为。

当遇到小孩子、学生等未成年人，不是陪同成年人去买彩票或刮刮乐，此时就得靠彩票店商家自律和有关机构走访强监管强规范了。

一彩票店店主告诉《新品略财经》，预计2025年的彩票刮刮乐销售应该和2024年差不多。所有的彩票店经营者都期望2025年能多赚点。