儿童青少年大规模使用电子产品已成常态，导致孩子近视逐渐低龄化，儿童视力健康受到更多重视，前些日子，国家卫健委决定成立国家儿童青少年视力健康管理专家咨询委员会。但在线学习的方式依旧受到许多家长追捧，我们得知所有教育领域APP中，面向儿童的教育APP占比约3成。
本次蓝鲸教育智库继续联合易观千帆数据中心，为大家整理儿童教育赛道的发展趋势。2021年3月末儿童教育APP共334家，活跃用户7845万，占教育全网用户比例15%，与2021年2月末相比小幅下降4%。与2021年2月末相比，用户规模数量减少380万，环比降幅为4.6%。3月末的启动次数达11.15亿次，使用时长为1.64亿小时。虽然用户规模有所下降，但启动次数和使用时长较2月都有所回升，可见用户粘性在逐步增强。下图是2020年1月末至2021年3月末，儿童教育APP的用户指标变化趋势：
从上表可以看出，儿童教育赛道的用户规模整体波动幅度较为平缓，但启动次数和使用时长是整体呈现下降的趋势，该赛道在2021年3月末活跃用户0.78亿，使用时长和启动次数较2021年2月末均有微弱上涨，使用时长环比上涨0.76%，启动次数环比上升1.13%。
蓝鲸教育智库团队，专注教育领域排行榜，会及时跟进教育领域各赛道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单，为大家梳理不同赛道的用户数据走向，过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。
（特此申明：由于易观千帆网站数据算法更迭，该网站有3个入口，分别是精分版本-A3算法/A4算法，起航版，本文数据均来源于A4版本。）
“智慧树”时隔三月重回前十，“化妆小公主”出局百万级行列
下面，蓝鲸教育智库把334家儿童教育APP，按照用户规模，分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类，得到的结果如下图所示：
所有活跃的儿童教育APP中，该赛道有两家千万级应用，分别是：“儿歌多多”和“掌通家园”，数量占比0.6%，相较于2月，新增一家“掌通家园”。“儿歌多多”在2020年10月至2021年2月这段期间，活跃人数每月都有不同程度的上涨，在2021年3月停下了连续上涨的步伐，环比下降3.1%，用户规模为1240.4万。另一家千万级应用“掌通家园”在2020年12月环比下跌8%后跌为百万级应用，在今年3月翻倍上涨165.1%后重新回到千万级行列，月活跃人数1203.4万。
百万级用户规模APP有16家，数量占比4.79%，包括：“儿歌点点”“宝宝巴士（福州智永）”“贝乐虎儿歌”“凯叔讲故事”“宝宝巴士儿歌”“小伴龙”“贝瓦儿歌”“智慧树”“伴鱼绘本”“洪恩识字”“宝宝巴士奇妙屋”“宝宝超市”“宝宝巴士游乐园”“宝贝听听”“奇妙超级英雄”“宝宝爱思维”。与2月相比，数量较少4家，除去进入上一级的“掌通家园”，另外三家出局的应用是：“花花填色”“化妆小公主”“宝宝时尚设计师”。
其中，“花花填色”因在2021年3月1日由儿童教育行业变更至益智赛道，故出局该榜（由于易观千帆网站上益智不属于教育赛道，故我们不做统计）；“化妆小公主”在2021年3月末环比大幅下跌34.1%，用户规模跌至91.6万；“宝宝时尚设计师”在3月环比降幅为28.3%，用户规模降至82.4万。
十万级用户规模的APP数量有明显下降，由2月末的154家减少至132家，数量占比32.52%，十万级以下的APP数量最多，有184家，数量占比55.09%。
下图是不同量级APP的行业渗透率指数，行业渗透率指数指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和，行业渗透率指数不考虑重叠。
因“掌通家园”从百万级进入到千万级，故千万级和百万级应用的行业渗透率之和发生较大改变。2家千万级应用领域渗透率为31%；16家百万级应用领域渗透率高达59%；132家十万级用户规模APP，用户渗透率达51%，不及16家百万级应用的渗透率；十万级以下应用数量最多为184家，但领域渗透率之和最低，其领域渗透率之和仅为12%。
下面是2021年3月末不同量级分类具体的APP名称，供业内人士查阅（标红的APP为该量级新增，标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP）：
从该榜可以看出，千万级应用新增一家“掌通家园”（上图已标红）；从百万级跌出的应用是“化妆小公主”和“宝宝时尚设计”（上图已标灰）；十万级应用新增的六家企业，分别是：“叫叫绘画”“樱花校园少女模拟”“我会自己吃饭”“洗澡真好玩”“儿童儿歌换装”“孩子通家长端”（上图已标红）。
为了更好的梳理2021年3月末儿童教育学习赛道具体的APP数据变化，蓝鲸教育智库选取了2021年2月末到2021年3月末，儿童教育APP的具体榜单变化，下图是“2021年3月儿童教育APP榜单变化”：标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别，并不算作该级别新增APP；标红的为2021年3月各大TOP排行榜等级上升的APP：
2021年3月末，儿童教育APP用户规模排名榜单出现变动的企业较多。“智慧树”取代“花花填色”进入儿童教育榜TOP 10的行列。“智慧树”在2020年12月环比下跌8.1%后跌出TOP 10，在2021年2月一度跌至第21位，3月末环比翻番上涨161.5%后再次回归。“花花填色”因在2021年3月1日由儿童教育行业变更至益智赛道，故出局该榜。
TOP 30中，新入围的4家APP分别是：“贝聊家长版”“爱维宝贝”“阿布睡前故事”“一起学画鸟”，除去进入上一级的“掌通家园”，其余出局的应用是：“宝宝调色屋”“宝宝小厨房-宝宝巴士”“宝宝每日好习惯”。其中，“爱维宝贝”和“阿布睡前故事”于2月跌出TOP 30的行列，在3月再次回归。在2月入围TOP 30的“宝宝小厨房-宝宝巴士”“宝宝每日好习惯”在3月分别下跌33.4%和11.5%后跌出前三十。
TOP 50位次中，除去从上一级掉入的三家应用，其余新入围的APP是“叫叫学院-阅读早教启蒙”“幼师口袋”“动物乐园”“汇途途天天拼图”“腾讯开心鼠英语”“宝宝动画屋”，被取代的应用为“宝宝手工零食”“中华美食”“宝宝从哪来”“宝宝冰淇淋工厂”“宝宝甜品店”。
综合以上分析维度， 3月份儿童教育赛道活跃人数虽然出现下降，但使用时长与启动次数出现小幅上涨，使用时长环比增幅为0.76%，启动次数环比上升1.13%。目前，儿童教育赛道APP数量众多，但巨头突出不明显。
多家APP涨幅亮眼，“掌通家园”翻倍上涨冲入TOP 2
以下，我们来重点关注一下儿童教育APP活跃用户规模TOP 10，进入前十的APP有：“儿歌多多”“掌通家园”“儿歌点点”“宝宝巴士（福州智永）”“贝乐虎儿歌”“凯叔讲故事”“宝宝巴士儿歌”“小伴龙”“贝瓦儿歌”“智慧树”。以下是这10家APP在2021年3月末的用户规模，以及用户规模的环比增长和同比增长情况（个别APP无2020年同期数据，故标为“-”）：
其中“宝宝巴士（福州智永）”“宝宝巴士儿歌”同属于福州智永信息科技有限公司。
2021年3月在线儿童教育APP TOP 10榜单中，前五甲没有企业出入。“儿歌多多”以1240.45万活跃用户规模占据榜首，环比降幅为3%，领域渗透率达16%。
位居第二位的是“掌通家园”，该应用连跌三个月后迎来回升，在3月环比大幅上涨165%，位次上涨3位至第二，月活跃人数1203.41万。成为第三位的APP是“儿歌点点”，该应用在2020年12月环比上升8.5%后超越“掌通家园”成为第二位，并连续维持三个月，3月末环比下降11%，用户规模792.83万。
第四名“宝宝巴士（福州智永）”月活跃用户468.9万，较2021年2月末下跌8%，行业渗透率为6%。成为第五名的企业是“贝乐虎儿歌”，月活跃用户441.92万，环比降幅为9%。
TOP 10中涨幅最高的应用是——“掌通家园”，该APP是由厦门神州鹰软件科技有限公司出品的一款移动互联网家园共育互动平台，3月末环比大幅上涨165%，降幅最大的应用是“小伴龙”，该应用较2月环比下跌12.8%，月活跃人数325.96万。
用户规模TOP 10应用中，“儿歌点点”“宝宝巴士儿歌”“小伴龙”较2020年同期有所下降，其他APP相比去年同期均实现了不同幅度的上升。其中，同比涨幅最大的是“掌通家园”，同比增幅为83%。
我们再来看看，儿童教育领域用户增长幅度TOP 10的APP，2021年3月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下（个别APP无2020年同期数据，故标为“-”）：
2021年3月末用户增速前十的APP分别是：“看宝贝”“云宝贝家长版”“掌通家园”“智慧树”“花生宝贝”“知了”“宝宝儿歌故事”“问学家长端”“叫叫学院-阅读早教启蒙”“儿童游戏识交通”。
涨幅最高的APP是——“看宝贝”，环比增幅为610.6%，该应用是一款幼儿园家长所使用的手机软件，用户可以在手机上远程查看宝宝在幼儿园的实时动态；“云宝贝家长版”位列第二，涨幅为184.24%；位列第三位的“掌通家园”涨幅为165.06%；第四名的“智慧树”涨幅161.49%；“花生宝贝”涨幅102.37%，位列涨幅榜第五位。
由南京学问道信息科技有限公司出品的“问学家长端”，虽上榜2021年3月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单，但活跃用户只有2.9万，是该榜单中用户规模最小的APP。其中，用户规模最大的APP为“掌通家园”，用户规模为1203.41万，是唯一一家登上涨幅榜的千万级应用。
登上3月涨幅TOP 10榜的唯一一家百万级应用是“智慧树”，其余APP都为十万级及十万级以下的应用。值得一提的是，“掌通家园”和“智慧树”同时登上月活TOP 10榜和涨幅TOP 10榜。
整体来看，2021年3月儿童教育APP活跃用户规模榜单与2月相比变动不大，“智慧树”取代“花花填色”进入儿童教育榜前十，并且有个别APP的次位发生改变。增长幅度TOP 10榜单出现多个涨幅十分亮眼的企业。
儿童教育赛道活跃人数下降，不足三成的应用呈现上涨趋势
教育全网5.14亿用户，足以说明在线教育是一个庞大的市场，而儿童赛道市场占比15%，是仅次于中小学教育和教育平台的赛道。回看在线教育狂热的2020年，该赛道受疫情的影响相对较小，波动幅度始终控制在10%以内，该赛道长期处于发展的平稳阶段。
由于儿童教育赛道APP数量较多，所以下面只为大家展示在线儿童教育APP前150名的详细排名，排名按照用户规模排列，包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据，供大家查阅：
根据易观千帆数据显示，2021年3月全网教育APP活跃用户共51423.78万，其中儿童教育赛道坐拥7844.73万活跃用户，占教育全网用户比例15%。
儿童教育赛道在2021年3月末仅有25%的APP呈现上升趋势。除涨幅TOP 10榜上的APP外，其他出现上涨的APP有：“3A幼教助手”在2021年3月末用户规模环比上涨38%，“儿童学拼音游戏”环比上涨38%，“宝宝服装秀-宝宝巴士”上涨37%，“伴鱼绘本”上涨35%，“豌豆思维”上涨34%，“阳阳儿童数学逻辑思维”也上涨34%……
用户规模下跌比较明显的APP有：“宝宝拼图游戏”用户规模较2021年2月末环比下降57%，“小云朵大冒险-宝宝巴士”下降50%，“儿童游戏学动物”下降50%，“宝宝梦幻冰淇淋”下降49%，“像素涂色”下降46%，“莉比小公主之梦幻学院”下降45%，“宝宝画彩蛋-宝宝巴士”下降44%……
总体来看，儿童赛道的用户粘性有所上涨，虽然活跃人数呈现下降的态势，但活跃人数、使用时长、启动次数较2021年2月都有不同程度的回升。
蓝鲸教育智库将持续跟进在线教育APP的多维度排行榜情况，呈现更多教育领域的排行榜，更多在线教育其他赛道APP排行榜变化趋势《2月教育平台APP榜：“学习通”活跃人数跌破2000万，“腾讯课堂”连续7月跌出千万级行列》、《2月职业教育APP榜：“粉笔教育” 登上月活榜和涨幅榜，“新东方”跌破百万大关》、《2月外语学习APP榜：“E英语宝”出局百万量级，“叽里呱啦”重回用户规模榜NO.6》。
（编辑：孙春艳）