文|侃见财经

8月12日，长视频平台爱奇艺公布了二季度的财务报告。

根据财报数据显示，爱奇艺二季度营收为76亿元，同比去年同期增长3%；净利润为亏损13.97亿元，同比去年同期增长了2.91%，虽然业绩有所好转，但净利润亏损依旧，而且需要注意的是，这已经是爱奇艺连续第11年业绩亏损了。

作为国内大型的长视频平台，爱奇艺的经营状况无疑并不乐观，不过，在整个长视频领域也并非只有爱奇艺一家亏损，无论是背靠阿里巴巴的优酷，还是由腾讯孵化出来的腾讯视频，目前都还没有找到盈利的方法。

但是，相比于背靠大树的优酷和家大业大腾讯视频，爱奇艺显然没有那么财大气粗，换而言之，爱奇艺不可能一直亏损下去，而且留给爱奇艺探索的时间已经不多了。

多项数据“触顶”，5个月市值缩水1034亿

成立11年，亏损了11年，这是爱奇艺最真实的写照。

虽然许多人期待着爱奇艺能成为中国的奈飞，但从目前来看，“中国奈飞”只是爱奇艺的幻想，而在现实当中，爱奇艺却已经陷入了经营困局。

具体而言，除去开篇提到的营收、净利润方面的数据，爱奇艺其余多项数据也出现了“触顶”的现象。

例如对长视频平台最重要的会员规模数据方面，今年一季度，爱奇艺的会员规模净增长约为360万，服务收入43.12亿元，环比增长12.4%，营收79.68亿元，环比增长4.2%。

但到了二季度，爱奇艺的会员规模增量仅为90万，会员服务收入39.93亿元，环比一季度下降1.3%；营收76.08亿元，环比下一季度下降4.5%。

还有广告收入方面。今年一季度，爱奇艺的广告收入为19.17亿元，但到了二季度，广告收入就下滑到了18.25亿，环比下降4.8%。

而在各项数据“触顶”的影响下，爱奇艺近期的股价也是跌跌不休。

据统计，自从在今年3月创出了28.97元的阶段高点后，爱奇艺的股价就开始“跳崖式”下跌，目前其股价仅为8.75元，相较高点已经跌去了69.8%，市值也较高点缩水159.6亿美元，折合人民币约1034亿。

成立11年仍旧亏损，问题到底出在哪？

对于爱奇艺来说而言，虽然数据下滑、股价大跌的影响都不小，但这些其实并非爱奇艺的“主要矛盾”，其真正的“主要矛盾”在于到底何时才能够盈利。

据统计，自2010年4月22日成立以来，爱奇艺就陷入了持续亏损的窘况，有媒体统计，从2013年到2020年，爱奇艺的净利润累计亏损已超过370亿元。

那么，为何爱奇艺想要盈利就这么难呢？这背后其实和爱奇艺的经营模式有关。

从营收来看，爱奇艺的营收分为四大部分——会员服务收入、线上广告收入、内容分销收入以及其他收入。这四项收入中，会员服务收入与线上广告收入是爱企业的核心。

而上述的这两项收入，其实都离不开优质的内容输出作为支撑。

像在一季度，爱奇艺为何营收能有高速的增长，就是因为爆品“赘婿”所带来的，而到了二季度，由于没有好的作品上线，各项数据都出现了下滑。

此外，优秀作品所需要的高昂成本，也让爱奇艺“能够盈利”成为了梦想。

根据财报数据显示，2021年二季度，爱奇艺的内容成本为51亿元，占据总营收的67%，其内容成本主要分为外部版权购买与自制内容。

在此之前，创始人龚宇透露：“版权剧价格高昂，版权剧一集采购价格两百万元起，独播剧价格可能高达六百万元至八百万元一集。”，而我们发现，部分头部影视剧单集版权费用，更是高达上千万元。

被作品“绑架”，导致了其经营状况飘忽不定；而高昂的内容成本，又进一步压缩了爱奇艺的盈利空间，两者共同影响下，导致了爱奇艺连续11年亏损的情况。

竞争加剧，爱奇艺该如何破局？

目前，爱奇艺的处境并不乐观。

除了“老大难”持续亏损以外，抖音、快手等短视频平台也对其带来了强大的冲击，而且就像上面提到那样，长视频的两个主要对手——腾讯视频和优酷都有“大树”撑腰，背靠百度的爱奇艺处于弱势。

那么，爱奇艺的出路在哪？恐怕还是要回到死磕内容上。

目前，爱奇艺最大的竞争优势就是在内容创作上，而好的内容也可以带来立竿见影的效果——像一季度，业绩能有如此大的提升，就是好内容带来的。

只有好的内容，才能带来更多的会员，进而才能有更好的广告收益，这些都是相辅相成的，而也只有形成自己的核心竞争力，才能从长视频领域脱颖而出。

换而言之，爱奇艺只有一条出路，那就是成为“中国的奈飞”，如果不能在内容上有大的突破，后面即使做再多的尝试，最后也很难成功破局了。