文|睿财经 萧玮

9月份北京市热度最高的肯定属于北京环球影城，自从北京环球影城试运行开始，经常登上热搜榜。在8月份环球影城内测阶段内测门票已经炒到5000元以上，内测期间每个项目排队时长在60到90分钟。可见火热程度非同一般。

北京环球影城火热到底是什么原因？睿财经从多个角度进行了剖析。

优秀的公关团队

北京环球影城背后的火热离不开强大的公关团队，据睿财经了解，自从环球影城内测开始，要求大量KOL、网红及媒体机构参加内测，利用媒体造势，让大家知道环球影城，了解环球影城。微博、抖音等多家平台进行推广，同时先进行内测吸引人们的关注。

总体而言，北京环球影城利用了一切可以进行宣传的手段，对环球影城进行预热。

强大IP的吸引力

环球影城应有极具吸引力的IP。资料显示，北京环球影城拥有七大乐园，包含的ip有：功夫熊猫、变形金刚、小黄人、哈利波特、侏罗纪世界等。其中，变形金刚基地和功夫熊猫盖世之地将成为全球首个以“变形金刚”和“功夫熊猫”为IP打造的主题景区。

环球影城在全球共有5家主题乐园，其中包括洛杉矶的全球首家环影、面积最大的奥兰多环影+冒险岛乐园、还有日本大阪环影及面积最小的新加坡环影。而北京环球影城的规模目前最大，乐园核心面积1.2平方公里是日本环影的两倍多，更有5个新加坡环影那么大，即是算上美国本土的3家，北京环影也依旧是世界上最大的，总用地面积约4平方公里

以哈利波特主题乐园为例，乐园中游客仿佛置身于真实的哈利波特魔法世界，真实再现了电影中霍格沃斯魔法学校及对角巷等诸多著名场景。美国奥兰多环影及日本大阪环影开业时该主题乐园造访人数就突破了10万人次。官方不得不采取了临时限流措施，来确保游客的安全。

对于把一家来自西方的主题乐园建设在拥有上千年历史的东方文明古国这一做法，如何吸引来自本地的众多游客成为了环影所考虑的主要问题。环影负责人表示，为了更好地融入中国文化，公司将会为北京环球影城亲身打造更多具有中国特色的游乐项目，汇聚更多的中国元素。这其中就包括将动画片《功夫熊猫》专属打造成北京环影的招牌设施。除此之外，主办方还考虑到了北京冬季较长的因素，会根据具体情况开发更多的室内游乐设施，以满足冬季需要，让游客可不分季节的感受到北京环球影城的魅力。

弱化的竞争对手

在北京大型游乐园是欢乐谷，但欢乐谷在2006年开业，到现在为止已经有15年的时间，北京消费者对已经疲倦。现在欢乐谷的游客已经大不如前，北京欢乐谷中的主题景观超过50项，主题表演10多项，一天内就有80多场演出。不过不是所有演出都能看到的，有些必须是观众人数达到一定数量才会演出。近年来北京欢乐谷的一些设施隔三岔五就会出现故障

北京欢乐谷在互联网上的表现有点差强人意。从以上图中对比，我们可以明显地看出，北京欢乐谷在百度搜索指数、微信指数、微博指数上远远落后于上海迪士尼乐园。他们的官网建设也是不错的，但是很多社交平台上并没有太多人去自发宣传。从互联网表现方面来看，北京欢乐谷确实不如上海迪士尼乐园。人们在互联网上的关注集中于上海迪士尼乐园。

从两个不同品牌的游乐园在互联网上的表现来看，我们可以得出结论：上海迪士尼乐园表现比北京欢乐谷要好。互联网时代，信息传播速度快、范围广，如果抓住这个机会，将会得到很多的好处。如果加强互联网信息的宣传，提升品牌在互联网上的表现情况，将会受益颇多。

总体来看，环球影城能够吸引消费者关注的原因有很多，天时地利人和是现在环球影城局面。