Android手机将在高端市场重新夺回蛋糕,荣耀将是苹果强劲对手

荣耀强势回归后,比肩苹果,改变了竞争格局。

文|启盈门

2月16日消息,市场调研机构Counterpoint数据显示,2021 年中国智能手机市场竞争加剧,第四季度智能手机年度出货量同比下降 11%。然而,逐渐复苏的荣耀却实现强劲增长,位列OEM厂商第二名、安卓阵营第一,小米屈居第五。荣耀强势回归后,比肩苹果,改变了竞争格局。

资料来源:Counterpoint Market Monitor

注释:出货量数据;小米包含红米;OPPO不包括一加;vivo包含iQOO

资料来源:Counterpoint Market Monitor

注释:出货量数据;小米包含红米;OPPO不包含一加;vivo包含iQOO

2021年下半年以来,全球各大手机品牌继续发力高端智能手机市场。进入2022年,安卓阵营或将在高端市场重新夺回部分市场份额根据 Counterpoint 的数据,荣耀在1月最后两周的销量较前两周增长了32%。在1月24日至30日这一周,销售市场份额达到了17%,为历史新高。市调机构统计数据显示,2022年W5(1.31-2.6春节周)时,荣耀销量份额占比17.7%,成为国内智能手机市场第一。小米销量份额占比第二,为17.1%。OPPO第三,销量份额16.7%。苹果以15%的销量份额排名第五。

首先,得高端者得天下。

根据 Counterpoint的数据,荣耀市场份额在 2021 年Q4较去年同期翻番,达到了17%。荣耀的成功归功于其中高端产品,包括荣耀的畅销产品荣耀 50和60系列,还有全能旗舰荣耀Magic3系列。在 200-599 美元的价格区间内,荣耀 50 在上市后的五个月里一直保持在第一的位置。在前不久公布的中国移动《2021年智能硬件质量报告第二期》中,Magic3 Pro成为4000元以上价位段5G手机综合评测第一、最佳易用手机和最佳游戏手机,荣耀Magic3至臻版被评为最佳拍照手机;荣耀60 Pro斩获2500-4000价位段5G手机综合评测第一及5G通信指数第一,荣耀60同时荣获5G通信极速奖。

我们知道,iPhone13 推出后,凭借其较低的起售价格占据了高端市场的主导地位。

事实上,来自Counterpoint数据显示,在2021年全球智能手机出货量达到13.91亿只,同比去年增长了4.5%,也是2017年以来全球智能手机出货量首次正增长。

进入2022年,随着全球疫情对智能手机供应和需求两端影响会进一步减弱,同时,整个手机供应链关键元器件缺货问题将缓解。因此,今年全球智能手机的出货量仍然保持一个正增长,新兴市场将迎来一个前所未有的机遇。

因此,高端市场之战不仅限于中国市场。包括荣耀、OPPO、小米和vivo在内的OEM厂商将把他们优质产品带到全球舞台。其中,西欧将成为首选,因为该地区市场拥有较高的高端智能手机用户群,也有助于中国手机品牌厂商在更多海外市场提升品牌形象

2月28日到3月3日即将举办的MWC是登陆欧洲的传统黄金机会。2月16日,荣耀手机正式官宣:新一代旗舰荣耀Magic4系列将于北京时间2月28日晚8点,在西班牙巴塞罗那MWC世界移动通信大会上全球发布。作为荣耀冲击全球高端市场的旗舰产品系列,荣耀Magic4系列将通过不断拓宽智慧手机时代终端的新边界,为全球用户带来更为极致的智慧体验。包括荣耀将在此次MWC上发布新品,其他手机厂商也会展出高端产品和最新尖端科技。

因此,围绕中国高端市场的竞争2022年也将进一步加剧,像是荣耀不断提升的旗舰产品竞争力及本土化、全产品线优势,令荣耀有机会和苹果竞争高端市场。

其次,折叠屏“助攻”,超越苹果指日可待。

尽管 2021 年整体市场出货量有所下降,但主要手机品牌厂商仍在不断扩大其优质产品组合。其中包括荣耀的Magic 3和Magic V,以及vivo的X70 Pro、小米的Mix 4。而折叠屏是另一个热门选择,使手机品牌厂商可以在高端市场提供差异化​​产品。这些智能手机品牌已经在可折叠的市场份额中领先于苹果。

譬如,荣耀推出首款折叠旗舰Magic V,全新交互体验为折叠屏旗舰手机带来“一部到位”的优异体验,为国内折叠屏手机行业树立了一个全新标杆。Magic V系列是业界最薄的内翻折叠智能手机,采用超薄悬浮式水滴铰链。Magic V的外屏是一块 6.45 英寸的曲面 OLED 屏幕,长宽比为 21.3:9。这类似于在折叠时使用普通智能手机的体验,而在展开时提供类似平板电脑的体验。

进入 2022 年,包括荣耀在内的 OEM 将继续尝试在高端市场扩张。除了可折叠产品,安卓阵营今年还将继续推出更多高端智能手机,以夺回苹果在2021年获取的部分市场份额。

第三方数据显示,2021年全年中国市场折叠屏手机产品规模约150万台,市场中占比约0.5%,未来增长空间巨大。

荣耀终端有限公司CEO赵明在接受采访时表示:折叠屏进入主力机时代的各个先决条件都已经成熟了,2022年会是折叠屏整个市场海量快速放大的一年。

不得不说,折叠屏手机给了国产手机一个弯道超车契机,国产第一阵营手机厂商在折叠屏方面已走比苹果更早,在产品体验方面,比苹果更加符合中国用户的使用习惯。

 最后,苹果在中国的市场份额达到历史的高位主要有两个原因:一方面是因为人民币升值,让消费者可以用更低价格购买到苹果手机。第二个因素是竞争格局变化,主要是华为高端销量持续下滑。

而这种情况在2022年会慢慢减弱,因为更多国内安卓品牌也将更多资源投入到高端产品开发上,使得国内品牌旗舰产品线更加丰富。所以,在追赶苹果和扩展高端市场份额这方面,到2022年国产手机步伐会加快,明年看到全球智能手机市场更加多元化的竞争格局。

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