与时代同频共振的别克,今年会给用户带来什么惊喜?

一聊起别克,你脑海里最先想到的是什么?是品牌创始人大卫·别克?还是顶置气门发动机、自动变速箱等诸多首创技术?或者是GL8、新世纪、凯越这些家喻户晓的经典车型?

其实,别克在国人心目中一直占据着极为特殊的地位。从进入中国市场的第一天起,别克就与中国文化、与中国市场需求、与中国经济与社会发展进程紧密融合,至今已成为最懂中国消费者和家庭的汽车品牌。

“以当代精神造当代车”,这句20多年前别克提出的品牌主张,已经被无数次证明是经得起实践检验的真理。正是凭借着敏锐的市场洞察力和创新进取的精神,别克一次又一次与时代共振,完成自我超越,品牌向上升级屡屡取得新突破。

深耕中国市场,收获丰硕成果

近几年,别克在中国不断完善市场布局、优化产品结构、同步智能科技,在各细分市场树立技术与产品力标杆。经过持续不懈的努力,别克旗下聚集了MPV、SUV、轿车家族和艾维亚高端子品牌、微蓝新能源子品牌以及GS潮流运动车系,拥有丰富多元的产品矩阵,累计销量突破1300万辆,成为国内车市影响力举足轻重的主流品牌。

过去一年时间里,面对产业巨大变革、市场深度调整、环境突发因素叠加等各种压力与挑战,别克着眼品牌的可持续、高质量健康发展,扎实推营销服务进产品与技术更新换代,不断升级用户体验,在产品和服务方面都赢得了用户及行业权威的高度认可与褒奖。

数据显示,2021年全年,别克实现批发销量828,627辆。其中,中高端车型销售占比达到60%,销售结构进一步优化,销售质量持续提升。别克GL8系列同比增长8.4%,刷新了年销量纪录,累计销量突破150万辆;别克SUV家族销售结构进一步优化,旗舰车型昂科旗年销量同比劲增47.2%。

今年前两个月,尽管受到疫情反复、“缺芯”加剧,以及内部产品结构调整等多方面的影响,别克产品结构与销售质量稳健向好的趋势不变,旗下中高端车型的销量持续走高,占比超过56%。

同时,根据J.D. Power(君迪)公布的2021年中国新车质量研究(IQS)结果,别克GL8、别克昂科旗和别克昂科拉GX在各自细分市场摘得三项桂冠。别克GL8家族还在同机构发布的2021中国汽车产品魅力指数研究(APEAL)中,包揽了大型MPV细分市场的第一和第二名。这些含金量很高的奖项和荣誉,充分印证了别克产品的领先实力和卓越品质。

多维并举,诠释“懂你”奥秘

进入中国市场24年以来,别克带来了一款又一款深受消费者喜爱的经典车型,从GL8到君越、君威、威朗Pro、英朗再到昂科旗、昂科威Plus、昂科威S,别克是合资品牌中罕有的在MPV、轿车和SUV三大主流细分市场都有热销明星车型的品牌,这充分显示了别克对中国市场的精准把控,以及对中国消费者需求的充分了解。

懂得每个时代不同消费者的心理诉求,打造超乎用户期待的产品,是别克多年来在中国市场保持热销的成功秘诀,道理看似简单,想做到位却不容易。

这背后的底层驱动力是什么?是科技创新。

细细捋一捋别克近些年的技术布局,不难发现,其既做到了“不断提升传统动力效能”与“加快新能源发展”齐头并进,同时在智能网联的引入、迭代速度、普及程度上也领先于行业,智能驾驶辅助系统同样是行业中渗透最深的品牌之一。

与此同时,在售后服务领域,“别克关怀”通过持续完善,已从过去的单一售后服务,扩展至覆盖售前、售中、售后,乃至用户的生活圈,正努力打造以客户体验为中心的开放服务新生态。针对新时期客户需求,别克还加速服务数字化转型,打通线下服务和线上营销的对接,提升智能化服务水平。别克的“超级App”iBuick掌上服务应用通过快速迭代升级,深度整合了线上应用与线下服务,打造成为集看车、购车、用车、售后、资讯、社交、即时服务于一体的智慧服务生态圈,全方位满足用户的各类用车与社交需求。

有望迎来新LOGO

如今,又传来了一个涉及到国内的很多别克车主、准车主和忠实拥趸们有关于别克的新消息,那就是别克有望迎来一个全新的品牌LOGO了。

日前,别克北美提交的一份商标申请文件曝光,其中最显眼的便是别克全新LOGO。别克全新LOGO依然以三盾为主体,取消了外圈圆环,整体看起来更加简约、更加扁平化,这也是当前汽车品牌LOGO的主流设计风向。

别克全新LOGO的图片一出来,网友们直呼:“这变化太大了!”还有热心车友做了假想图,想提前试一下别克全新LOGO放在车上的视觉效果,可见大家对别克品牌的关注度还是非常高涨的。

重磅新车备受瞩目

从更深层次的品牌层面来看,如果别克品牌标识焕新的消息属实,那么背后则表明其已做好全面转型的准备。可以大胆推测,别克全新LOGO很有可能是配合奥特能平台而诞生的产物,彰显出别克发力电动化的决心。

据了解,当前别克正酝酿一系列奥特能平台车型落地。早在2020年,别克便发布了Electra纯电动概念车,这款新车描绘了别克品牌在奥特能平台下的进化方向,当时在市场上引发了热烈反响。预计别克奥特能平台首款纯电动车将在今年某个时间与公众见面。

明白了这一点,是不是觉得格局为之一开?原来,别克全新LOGO不只是源于更接地气的审美需求,背后更寄托着剑指未来的雄心。回想去年广州车展上亮相、无限接近于量产的GL8旗舰概念车,正是对别克全新MPV前瞻设计和领先科技的预演,象征着别克品牌将继续向上开拓更高端、更豪华的MPV全新细分市场。相信别克旗舰MPV将很快与大家见面。

写在最后

今天的别克品牌,秉承“以当代精神造当代车”的初心,以不断完善的产品矩阵和行业领先的科技,充分满足了中国消费者的多元化、个性化需求,同时凭借创新进取的精神和愈发丰富的品牌内涵,令“更科技、更高端、更年轻”的形象越来越深入人心。所以,有理由相信,别克将借着奥特能纯电的东风乘势而上,持续带来超越期待的产品和优质服务体验。虽然别克全新LOGO何时官宣、何时启用暂不得而知,但至少群众们目前的呼声较高,说明它还是很值得期待的。

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