“取暖神器”热销,新机会在哪里?

企业可以借助互联网、社交媒体等方式,在年轻人中打开市场,尤其是通过直播方式,直接呈现取暖电器的优势与便利。

文丨鳌头财经 晓敏   

见习生丨 屠玲

随着北方寒潮来袭,“取暖神器”迎来热销。数据显示,国庆以来,在多个线上和线下平台,包括电暖器等在内的“取暖神器”成为很多消费者的“心头好”。

与此同时,国内出口欧洲的“取暖神器”更是出现了一波高增长。“取暖神器”行情火爆的原因是什么,预计未来走势如何?

“取暖神器”迎来热销

随着北方秋意渐浓,“取暖神器”走入了大众视野。

京东消费及产业发展研究院数据显示,10月1日-10月10日期间,京东全平台取暖电器项下的电暖器、暖被机、空调、饭菜保温板、电热毯的成交额分别同比增长了148.74%、101.77%、70.95%、38.61%、194.28%。细分场景商品如暖被机、饭菜保温板、电暖桌等新品备受欢迎。

苏宁数据也显示,10月4日至10月7日,苏宁易购门店电暖器销量环比增长超200%,苏宁易购零售云厨宝销量同比提升279%,取暖桌销量同比提升178%。

此外,在抖音、快手(01024.HK)等平台,包括电暖器、暖风机、电热毯等在内的各式“取暖神器”也出现在了各大直播间,都宣称自家的产品为防寒佳品。

而在一些线下门店,鳌头财经走访发现,“取暖神器”也迎来热销,部分产品出现库存不足。门店销售人员介绍,在集中供暖之前正是包括电暖器在内的“取暖神器”的销售旺季。

在评论区可见,消费者购买取暖设备很看重能耗、是否有噪音、是否省空间等指标。多位消费者评论,今年夏天异常炎热,冬天可能异常寒冷,会早早入手电暖器备用。

“取暖神器”出口增长

除了国内“取暖神器”的热销,我国对外出口的“取暖神器”更是出现了一波高增长行情。

中国家用电器协会数据显示,2022年以来家电产品对欧洲出口额增长的品类主要包括空调、电热水器、电暖器、电热毯、电吹风,1-7月累计出口额分别为19.9亿美元、1.3亿美元、4.9亿美元、3340万美元、1.6亿美元。其中,电热毯以97%的增速引领其他品类。

中国家用电器商业协会常务副秘书长兼新闻发言人张剑锋对鳌头财经表示,欧洲很多国家冬天很冷,天然气能源的供应不足使得电暖器等“取暖神器”成为刚需。当下很多国内家电企业都在抓紧出口相关产品。

家电行业观察者梁振鹏也认为,欧洲能源危机使得当地消费者对电热毯、电暖器、电热水器等用电设备需求的增长。当下北欧很多国家气候转冷,刺激了当地对这些“取暖神器”的需求。

未来行业如何破局

实际上,包括电暖器、电热毯等在内的“取暖神器”在国内已经发展多年,规模一直不大。此次利好下,行业未来如何破局?

京东“取暖电器”热卖榜显示,在平台排名前30位的产品中,共有8款来自美的(000333.SZ),5款来自奥克斯(02080.HK),4款来自格力(000651.SZ)。行业竞争格局稳定,市场集中度较高。

艾媒咨询首席分析师张毅认为,经过多年发展,取暖电器市场竞争激烈,但需求也很大,因此未来仍具有很多看点。未来,性价比胜出的产品会更受欢迎。此外,取暖电器还涉及居家防火安全的问题,企业应把产品安全性放在首位。

深圳中为智研咨询有限公司研究员周敏睿对鳌头财经表示,整体来看,产品与技术是行业未来破局的核心方向。第一,取暖电器要解决供暖效果范围太窄的不足,起码保障单个房间的取暖效果;第二,取暖电器的能耗需要降低,平均能耗成本要低于空调与集中供暖;第三,取暖电器的安全性要解决,尤其是对儿童与老年群体,不能存在安全隐患。

在营销方面,业内人士认为,未来年轻人是取暖电器消费的主力群体。企业可以借助互联网、社交媒体等方式,在年轻人中打开市场,尤其是通过直播方式,直接呈现取暖电器的优势与便利。

张剑锋提醒,目前还没有取暖相关设备的家电企业要冷静看待当前的市场机会,不能像当年的口罩那样盲目跟风,而是依据自身战略规划行事,做到专业的品牌做专业的事。

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