文|睿财经 刘然

明星直播带货已经成为一种风气，越来越多明星开始直播带货。明星直播带货或许成为了当下最好的创收手段。很多明星通过直播带货赚的盆满钵满，新抖数据显示，张柏芝在10月13日共开播4场，累计总销售额破亿，直播间累计观看人次达7165.8万，稳居抖音带货榜第一名。凭借这次直播，张柏芝涨粉260.03万，累计粉丝数将近2500万。相关数据显示，截止至10月20日，汪峰已经进行了8次直播，近30日的直播销售额达到2500万，在8月29日的直播当中还曾登上带货榜第一名。今年618期间，黄圣依和杨子将直播间搬到户外，并换上了戏服重现《天仙配》，甚至为了带货一款牛奶，两人还将牛请到了直播间。在卖力的表演下，在 618 当天，黄圣依直播间带货 GMV 达到 1.28 亿，12 小时蝉联抖音带货榜第一名。

明星直播带货无奈之举

明星直播其实也是无奈之举。这两年，因为疫情影响，影视业受到很大的冲击，演员内卷也越来越烈，有许多“腰部演员”都已无戏可拍，比如王媛可就曾说，自己连续11个月接不到戏了。他们有的参加大大小小的综艺节目，刷存在感，比如李晟、王子文等。有的开始走直播带货的路子，比如贾乃亮、袁姗姗等，还有直接在家休息带孩子，比如霍建华、林心如等。

内地明星即使无戏可拍，还有其他副业可以做，但是也有一些生活在香港的演员就没有那么好运了。近日有香港娱记爆出，香港已经有六百多演员失业了，有的去开出租车了，有的转行做教师，曾经在《鹿鼎记》中出演过胖头陀的车保罗，竟然去做停车场管理员了，更有人爆料说，母亲去世，丧礼费都要找人借，可见生活已经十分潦倒。

无戏可拍的同时，代言费用也在下降。三年前代言费高达2000万的一线艺人，现在可以拿到700万的代言费。另一位85岁的艺人，一年前的代言费是2500万，现在是1400万到1800万之间。一些艺人的代言费直接减半，一些中腰艺人的代言费更是直线下降。

明星直播带货褒贬不一

对于明星们直播带货很多人都是褒贬不一的。有人感觉能和偶像零距离接触，也有人认为他们在透支粉丝的好感。

著名作家刘信达说：明星直播带货，很不要脸！在刘信达看来，明星直播带货，尤其是一线明星带货，属于很不要脸的行为。明星获取名利的途径很多，却还厚着脸皮到直播间来跟草根抢生意，他们太贪婪了，他们太过分了，必须严厉谴责，必须驱逐他们！

著名导演宋祖德博士​说：呼吁禁止明星参与网络直播带货！如今十播九骗，网络直播已经成为假货的大卖场，娱乐明星不应该开通网络直播，也不能担任网络直播的嘉宾，会误导网友买假货，严重扰乱市场经济，伤害实体店。对于参与了网络直播卖假冒伪劣产品的娱乐明星，要追究其刑事责任，抓她们坐牢！

最近有娱乐圈的经纪人在抖音发视频爆料，称在业内直播带货很成功的15个艺人要被上面整治了，名单都已经出来了，只是还没有公开。这个经纪人称自己认识其中一位艺人，哪位艺人现在就是趁着通知还没有下发下来，开始疯狂的捞钱。

而且根据规定，如果直播带货被查的话，就属于违反了广告法。如果涉事金额超过20万的话，那就要往刑法那边靠拢了。作为一名艺人，一单触犯了刑法的话，肯定是要被娱乐圈封杀的。到时候不仅娱乐圈回不去，想要再继续直播带货也是不可能的了，因为广告法未定了3年之内不能再接任何代言，也不能直播带货了。

明星直播乱象丛生其实明星转型做带货主播并不全都是“翻车”案例，也有人在这一岗位上做出了不错的成绩，比如曾经出演过《欢迎光临》的女演员柴碧云开启直播带货后就收获了不少好评。与其他花里胡哨的明星直播间相比，柴碧云的直播间没有扯着嗓子的报价，没有吵吵嚷嚷的助播团，也没有极低的价格来制造噱头，而是一个人有条不紊地对产品进行细致的介绍，并亲自上身试穿、试用，分享真实的使用体验。许多网友纷纷表示“这种直播方式很让人舒服”“即使不买东西，也很喜欢去看”。

在影视寒冬之下，许多演员明星没有工作，从而转型做带货主播，这也未尝不是一种出路。如果他们能通过自己的影响力，为直播间的粉丝拿到优惠的价格，买到一些性价比高的产品，这未尝不是一种双赢的局面。但是经过一批又一批明星“下海”，观众和消费者都对于仅仅靠直播带货来“捞钱”、完全不尊重直播行业的明星不再买账。

艺人直播带货乱象，这些艺人在直播间展示的商品是真的，可以她也只是属于中介，把这些商品推荐给消费者。而很多厂家发的货，这些艺人及团队根本管控不了是真是假，而且他们也不会去管，只关心自己的坑位费和提成。现在很多艺人都开始转行做直播带货，就是因为这个行业很赚钱，比他们做艺人赚的还多。但是高收益也代表着高风险，虽然这15名艺人名单还没有公布，但是很多明星已经被大家点名了，比如贾乃亮，戚薇，张檬，朱梓骁，郝劭文，杨子黄圣依，李金铭，娄艺潇，舒畅等。