文|新响

一部《黑莲花上位手册》的下架，将微短剧推向公众视野。

在网友纷纷习惯了“短平快”视频节奏的当下，平均十几秒一个“爽点”的微短剧顺理成章地成为大众的新欢，快节奏，反转频繁，土得很上头，让人看了就停不下来。

在《黑莲花上位手册》之前，已经有多部微短剧展现出了自己强大的吸金能力，例如爆款《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》单日充值额超2000万元，最近刷爆短视频的《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额超过1200万元。

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作为国内最早运营微短剧的平台，今年暑期档，快手推出了85部以青春、都市、古风为主题的微短剧。最终，这85部微短剧收获了相关话题剧集曝光量超过455亿、21部微短剧播放量破亿的成绩。

在2023年，微短剧市场正在火速爆发。

曾经参与过多部大制作古偶电视剧的老王，因为影视寒冬，已经很长时间没有进组。2020年初，他投资的影视项目项目出了问题，老王不仅搭进去全部身家，还欠下了一百多万的外债。

日子最艰难的时候，老王一度看不到未来。

他之所以能够接触到微短剧，也是得益于自己的资历。彼时，各大平台正在大力扶持微短剧项目，尤其是抖音、快手这两个短视频平台。老王在朋友的帮助下，同平台的运营人员搭上了线，开始了自己的微短剧之路。

老王从2022年7月开始拍摄微短剧。同以往的大制作电视剧相比，微短剧的拍摄方式无疑要简陋得多，投资成本奇低，老王拍摄微短剧初期只能靠手机，剧本自己写，整个剧组加上演员不到5个人。

下海拍微短剧的业内人士，不止他一个，但是很多人都选择了半道放弃。

“没办法，他们觉得太low了，很多人都是理想主义者。“老王向新响表示，如果不是身上欠的债太多，他也不想拍微短剧，放在简历上太过难看，以前跟的都是大制作，现在拍的简直不能看。

微短剧的回报却要高于以往，由于平台扶持，这些微短剧的分账周期都很短，大多数平台都在1个月左右，少部分在3个月内。而之前的网络剧、网络电影，分账周期都在6个月以上。

尽管老王并未拍出微短剧中的大爆款，但他靠着流量扶持以及平台奖金，收益破防。

今年上半年，老王还清了自己身上的外债。

与老王相比，小青的经历要艰辛得多。她从影视学院毕业之后，就陷入了没有戏拍的尴尬局面，时间长了，她的要求也不断降低。有一段时间，她甚至愿意去拍摄没有片酬的角色，只为刷个脸熟。

小青参与的微短剧，剧组里多是二十来岁的年轻人，态度普遍很友好。尽管拍摄设备简单，微单+手机，但团队成员在自己能力范围内追求“完美”，一场20秒的戏可能要拍十来场才能过。

有时，摄影师会告诉小青，她刚才的角度显得很“魁梧”，需要补拍，小青也会积极配合。

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在短视频时代，用户已经习惯了快节奏、高效率的表达方式，曾经盛极一时的长视频正在慢慢衰落，短视频成为大众的首选。

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模已经达到10.12亿，占网民整体的94.8%，短视频用户增长率为8.3%。其中，微短剧受众规模庞大，半年内有50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

在这样的情况下，微短剧兴起是大势所在。

早在2020年，快手就推出了“快手星芒计划”，提出“短剧”概念及站内扶持政策，鼓励创作者进行微短剧创作，并喊出将出品1000部精品微短剧的目标。

抖音也不甘示弱，先后推出“新番计划”“千万爆款剧乐部”“剧有引力”以及“辰星计划”，鼓励传统影视公司、MCN机构、短剧创作机构以及个人进场。

在微短剧市场，抖音、快手两大应用呈分庭抗礼之态，据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，这两大应用分走了六成的市场份额，其旗下的快手极速版、抖音极速版、西瓜视频等等又占领了二三梯队。

微短剧的利润是惊人的，并在2023年迎来爆发，截至2023年7月，小程序短剧市场规模已经超过40亿，甚至还有数据显示，目前付费短剧的每日充值消费金额为6000万元，有时候遇到全民休闲时间段，还能超过1亿元。

德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过2022年全年上新的454部，可见微短剧发展速度之迅速。今年以来，已有20多部短剧分账金额超200万。

事实上，微短剧分账的金额并不低，腾讯推出的《拜托了！别宠我》分账高达2500万。

而近期被下架的《黑莲花上位手册》，这部总长120集，每集时长2分钟的微短剧，制作成本250万，采用的是付费模式。

自11月16日上线之后，仅仅两天时间，《黑莲花上位手册》便火速出圈，引发了网络上的热议。更惊人的，是这部微短剧的吸金能力，网传其24小时吸金达到2000万，直接引燃整个短剧行业。

值得一提的是，《黑莲花上位手册》的制作团队，背后的操盘者或许有我们熟悉的咪蒙。

曾经靠写自媒体“毒文”一举成为最赚钱公众号创作者的咪蒙，自2022年入局短剧市场，其所持公司银色大地，旗下共有21位达人，总粉丝量高达8074.1w。据媒体统计，仅姜十七、浩杰来了、乔七月这三位达人，90天的预估总收入就大约在4600多万，咪蒙团队的年收入超过2亿。

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有业内人士向新响表示，目前，快手在微短剧品牌合作的运营已经相当成熟。

快手微短剧的合作，按照发布账号粉丝量级分为三个类型，100万粉丝以下的属于“激励成长”，快手会提供相应的流量扶持，助力视频曝光度；粉丝量在100万-500万的达人，可参与“达人联创”合作，千次播放量为15元-20元，在分账基础上，还有单月最高10万元的现金激励（可叠加），以及20%的补贴。而粉丝超过500万的达人，千次播放收益为20元，单月最高现金激励20万，可获得40%的补贴。

此外，这三种合作模式均可享受付费观看，以及招商植入的盈利模式。

也就是说，一部微短剧不仅可以获得平台的现金扶持、流量收益，还可以在此基础上享受付费收益，以及品牌植入，一鱼多吃。

而抖音在微短剧的投入同样不小，并且结算周期相当之短。以“新番计划”为例，抖音给予的激励方式分为流量激励和现金分账两大类。

其中，流量激励部分，按照作品的集均有效播放量进行评级，S级奖励上限50万DOU+/部，A级奖励上限20万DOU+/部，B级奖励10万DOU+/部，流量激励收益每周二结算并发放一次。

现金分账，集均有效播放超过1000万，分账最多能达到100万；集均有效播放量在500万到1000万的，分账上限50万。如果没有达标，可以按照正片有效播放量，给予千次播放量5元的流量收益。

而腾讯、爱奇艺、芒果等长视频平台的力度也不小，以腾讯为例，其分账收入分为会员分账收入、单点付费收入，以及广告分账收入；而爱奇艺在横、竖微短剧上的扶持力度有所不同，平台给予竖短剧的扶持力度更大，在前期，平台与合作方按3:7进行分成，而横短剧是5:5分成。

各大视频平台纷纷入局微短剧，一时间，连横店都变成了“竖店”。

然而，随着短剧入局者越来越多，仅依靠平台补贴与分账并非长久之计，微短剧必须开拓新的变现渠道。

在微短剧大火之际，各大品牌方也注意到了这一点——微短剧正在成为各大品牌的新宠，与传统的影视剧相比，品牌方不再满足于单纯的植入式广告，而是直接定制微短剧。

以国货品牌韩束为例，今年2月，韩束独家冠名定制抖音女性成长短剧《以成长来装束》，其在抖音的播放量超过6亿。而这，为韩束带来了极为亮眼的成绩，今年上半年，它在抖音的销售额超过10亿，同比增长228%，多次夺得抖音美妆销量月榜第一。

这些微短剧拍摄时间通常只有1到2个月，投入成本大多不超过50万元，同时能够积极响应品牌的新营销方案，让本就在缩减营销成本的品牌看到了春天，因此，这些微短剧在品牌营销市场大受欢迎。

自2023年以来，很多品牌都选择与微短剧合作，vivo、小鹏汽车与《地支迷阵》短剧合作，玛氏箭牌口香糖曾与《夜班日记》合作，上汽大众品牌曾与《辣就是我》《千金的大V生活》合作。

今年10月，珀莱雅推出了品牌自有IP微短剧《全职主夫培养计划》，迄今播放总量已超过2.5亿。

微短剧想要走得更远，不仅要打通B端，还要打通C端。

除了品牌投放，微短剧还搭上了电商平台的顺风车，抖音、快手、唯品会、京东、淘特等平台纷纷与微短剧合作。

今年春节档，淘特在快手上线9部星芒短剧，并创立“新春炫短剧”专属话题页，联动快手站内达人，结合抽奖、投稿等形式，来迎合淘特年货节的曝光推广。

而京东选择与快手古风微短剧《东栏雪》合作，《东栏雪》为京东新百货创作了专属番外集，并且推出主创定制直播。

今年618期间，天猫国际合作的《美颜成真》揽下10.8亿播放量，快手不仅将天猫国际的下单页面植入到短剧内容，还升级了天猫喷射点赞效果、品牌角标和异形弹幕，可以说是全方位定制服务。

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随着各方进入市场，微短剧的玩家已经蓄势待发，平台、品牌斥巨资入场，影视从业者也纷纷进入市场。

然而，市场却在这一节骨眼迎来了转折点。

此前大火的微短剧《黑莲花上位手册》因宣传极端复仇、以暴制暴的不良价值观，被多个平台紧急下架。随后，抖音、快手、微信三大短视频平台开始严查微短剧市场，接连封禁了多个违规发布微短剧的账号，重点治理“宣扬以暴制暴、极端复仇、涉黑、暴力行为”。

原本发展得如火如荼的短剧市场，被泼了一盆凉水。

仅仅几天时间，抖音下架违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个；快手共下架违规微短剧10余部，同时对发布违规内容的13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。

而微信在发布的《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》以及《关于小程序“微短剧”类内容阶段性治理情况的公告》称，下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行了处置。

11月27日，广电总局召开了《网络微短剧创作生产与内容审核细则》（征求意见稿）座谈会。参会的嘉宾来自北京、上海、浙江和广东四省、直辖市的省级广播电视局。

平台审核，广电查封，曾经野蛮生长的微短剧领域，迎来了多方下场，共同监管。

据了解，广电将再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效。

如此形势之下，本就开始拥挤的微短剧赛道，势必要迎来一次新的洗牌，短剧内容、拍摄手段、制作水准以及商业变现都将出现新的变数，微短剧未来或将向长视频制作靠拢，赛道逐渐沦为职业玩家的天下。

微短剧野蛮生长的时代，已然过去。