TriPollar美容仪标准混乱,靠贴进口标签提升毛利率

未来,初普产品的竞争力究竟如何?

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投稿来源:鳌头财经

一款名为TriPollar(初普)美容仪的火了,火的原因是因“涉嫌虚假宣传”上了热搜,业界顿时炸开了锅。

被问及如何看待这一事件时,有人明确回应称,尽管品牌方初普已就此事作出回应并澄清,只可惜这一回应并没有让所有的人都“买账”。

初普在中国的代理商南京美洲豹电子商务有限公司发布声明称,TriPollar所获得的FDA许可结果可查证,证书标明了TriPollar品牌相关产品的许可,信息属实。

声明显示,TriPollar在Google上可以检索到美国FDA的许可结果,FDA许可的510(k)证书编号分别有K140255、K182774、K173503等等认证,这些证书均标明了TriPollar品牌、相关产品的许可,信息属实;FDA是认证信息,不涉及“使用国家机关名义和形象进行违规宣传。”

这与之前有报道质疑有关。

查知,的确有媒体质疑,FDA技术认证,首先在字面意义上就有明显错误,因为FDA从来不会对一项技术进行认证,FDA认证是确保美国本国生产或进口的食品、化妆品、药物、生物制剂、医疗设备和放射产品的安全而进行的认证,认证对象是产品,而非技术;

其次,FDA审核、备案、批准的都是单款产品,不会包含一个系列,也就是说Stop Eye和Stop Vx只能分别被FDA认证,而不能被包含在同一个系列里一起认证;

最后,Stop Eye和Stop Vx根本没有得到FDA认证。

近两年,美容仪产品爆火,野蛮生长,牵扯出美容仪市场乱象的问题,除了五花八门的认证,还有医生站台、金属超标等现象。

在业内人士看来,一方面美容仪有认证让消费者增加了信任度,另一方面,美容仪行业的强制性标准还不健全,尤其是在中国美容仪的标准需要进行规范,才会杜绝被宣传过度的美容仪产品所迷惑,进而最大程度地减少各种不规范问题。

祸出初普认证?

不过,查阅看到,TriPollar几个主打产品的页面,已经不见FDA认证的标识,欧盟CE认证还在。

这似乎证明FDA认证被质疑是有道理的,欧盟CE认证还在表明质疑可排除。但事实的真相,究竟是什么,不得而知,相信时间长了,答案也就有了。

关于美容仪产品哪项需要认证、如何认证才真正有效等,这是一个很专业的问题,消费者很难知悉,但消费者的普遍心态则是有认证的,总比没认证要好,慢慢的也就自然信了。

对比其他美容仪品牌,比如雅萌的销售页面上也看到多个认证,比如欧盟RoHS(环境安全标准)和欧盟REACH(皮肤过敏物质标准测试)等;silkn产品的页面也显示获得CE认证和FDA核准。

换言之,美容仪品牌的认证标准并不统一,而是有多种,谁的认证最权威也不好说,因为认证仅仅代表“一部分的好”,不是说只要认证了的产品就一定没问题。认证只是表明产品安全的一项保证而已,产品的安全不单单仅有认证。

正如全国家用电器标准化技术委员会美容及其他器具分技术委员会委员黄凯杰向媒体指出的那样,针对美容仪产品来说,认证主要应着重先考虑安全性方面,保证产品的使用安全。

其次才考虑一些性能方面、效果方面的认证,由于美容器产品种类繁多,因此在国内主要有强制性认证和自愿性认证两种类别,目前主流不带加热器件主要适用于自愿性认证。

FDA和欧盟CE认证都来自国外,而关于初普产品是否获得国内相关认证,有媒体试图采访初普公司,但初普的官方联系电话,却无人接听。随后,有媒体联系京东商城第三方卖家服务热线,也未联系上。

援引黄凯杰此前对媒体说过的话,在中国,按照食药监办械管(2013)31号文件要求,不用于医疗目的,仅用于面部清洁、去除角质、祛皱、淡化色斑、提紧皮肤的皮肤美容仪不作为医疗器械管理。

“目前皮肤美容仪是划分到家用电器,产品应满足家电标准的相关要求。如果企业宣称美容仪产品满足医疗器械要求,却拿不出相关的证明文件,那么很可能是虚假宣传。”黄凯杰说。

另外,遗憾的是,我国目前还没有出台专门针对美容仪产品的材料安全相关国家标准,尤其是可适用于家用美容仪器的镍释放量标准规范。

据黄凯杰介绍,作为家电产品,家用美容仪适用的是家电国家强制性标准(GB4706.1和GB4706.15),由中国电器科学研究院股份有限公司牵头主导的IEC60335-2-115《家用及类似用途器具的安全 美容护理器具的特殊要求》预计2021年可以正式发布,后续也将同步转化成国家标准。

一些美护相关负责人也表态说,希望家用美容仪的行业标准、国家标准能尽早出台,规范行业正常有序发展。

毛利率近70%是这样来的

经多家媒体与检测机构实测,初普一款美容仪产品最高温达74.1℃,存在高温烫伤隐患,这与宣传的“测试温度36.2℃,不会烫伤”,可谓天差地别。

产品存在安全隐患,质量不过关,这是个致命的问题。

据媒体报道,初普及一系列美容仪翻车,扯出了美容仪行业很多被隐藏的真相。比如,市面上的很多美容仪利润率近200%,也比如一两百从工厂进货,投个两百广告费,卖个一两千,等等。

当然,也有一些美容产品假进口,很迷惑消费者的眼光。据查,很多品牌都在中国设有代工厂,国内生产海外组装成品,再运回中国市场销售,就贴上“进口”标签,一下子价格翻好几番,相关大品牌的毛利率达到60%以上。

尤其是直播带货火爆之后,美容仪品牌们搭上了新的顺风车,更是让人眼花缭乱。

其做法是,美容仪品牌们一般采用高广告、高客单或者高佣金的打法,因为客单价高、广告费高、利润空间高,近两年一直是主播快速赚钱的类目。家用美容仪器市场的乱象,又多了一层神秘的面纱。

但现实却是,监管部门在这一领域的监管还未能跟上市场发展的速度。

正是基于这样的行情,美容仪一夜之间变“毁容仪”?另据媒体报道,网红品牌初普为了登上315榜单,可谓用尽心思。

该报道说,李佳琦曾经在直播间中介绍过该产品,称其“测试温度36.2℃,不会烫伤”。据统计,李佳琦一共卖出近7万支初普美容仪,销售额达1亿多元。

但也另有媒体将几款初普美容仪送进检测机构进行检测,极限测试显示该产品最高温达74.1℃,存在高温烫伤隐患。

一时间,“网红美容仪致烫伤”的话题冲上热搜。截至3月4日下午,相关话题已经达到1.3亿次阅读、10万讨论次数。

然而,初普方面却迟迟未能针对TriPollar Stop Eye出现的问题给予正面回复。

值得注意的是,这已经不是初普美容仪第一次上热搜。

之前,初普美容仪就曾因为虚假宣传自己具备FDA认证被知名打假人王海质疑。风波最后以初普代理商向带货主播李佳琦道歉,并删除产品介绍中的相关美国FDA认证而暂时告一段落。

那么,美容仪市场到底有多火?

智研咨询数据显示,中国美容仪需求量从2014年的131.9万台,增长至2019年的655.2万台,复合增长率达到37.79%;市场规模从2014年的20亿元,提升到2019年的66.22亿元。

预计中国的美容仪市场规模到2021年将接近100亿元,到2026年将突破200亿元。可见,我国美容仪行业正处于高速发展阶段,未来仍将持续火爆。

美容仪的确是个利润丰厚的行业。天眼查数据显示,我国目前拥有超过9400家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”,这还不算大量来自国外的美容仪品牌。

天猫的数据则显示,仅去年上半年,天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%,发布新品数量同比增长129%,新品成交同比增长606%。

钱多还好赚,这样的生意当然会吸引很多人冒险一试。

据查,李佳琦,薇娅、雪梨等多位头部主播都先后与初普有过合作。类似初普一样的美容仪、脱毛仪等商品成为许多主播直播间的热销产品,像三八节、双十一这样的促销活动中,更是不可或缺。

翻车的初普此前携手李佳琦进行直播带货,预售当天即创造了过亿的GMV,成为淘宝直播美妆行业一小时破亿的12个单品之一。

未来,初普产品的竞争力究竟如何,谁也说不清楚,我们让时间给出答案吧。

 

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