文|睿财经 周鑫
12月1日，据新浪科技消息称，近期爱奇艺开始进行一轮大规模裁员。多位被裁员工称，此次裁员是爱奇艺历史上规模最大的一轮裁员，部分部门几乎全员被裁，即使是诸如内容、智能硬件等盈利部门也有指标。据透露，爱奇艺此次裁员是为了加快盈利步伐，聚焦内容、技术、精细化成本管理、结构扁平化。所以，中层（总监级别）被裁得比较多，另外还有司龄比较长、年龄比较大、薪水比较高的员工，多在被裁之列。
裁员是企业发展不达预期、紧缩战线的体现，目前，不仅是爱奇艺，恐怕几家长视频平台的日子都不好过。除此之外，12月15日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》修订版，该版本第93条规定，短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目和片段。此举意味着“xx 分钟看电影”以及抖音、B站上的视频剪辑短片要被禁止，拥有庞大用户量且变现实力强大的短视频产业，也开始进入寒冬期。
止不住的亏损，三大长视频平台用钱换流量
裁员传闻背后是爱奇艺净亏损扩大。三季报显示，当期，爱奇艺营收为人民币76亿元（约合12亿美元），同比增长6％；净亏17亿元（约合2.684亿美元而去年同期净亏损为12亿元。
没有尽头的亏损成为爱奇艺的阿喀琉斯之踵。而另外两家长视频平台腾讯视频和优酷视频，由于分属腾讯和阿里，因此没有单独营收数据公布。但 QuestMobile 报告显示，今年9月，腾讯视频月活跃用户规模下滑2.9%，与爱奇艺之间的差距再次拉大。而阿里 2021 财年财报只公布了优酷会员同比增长 35%，但鉴于大文娱体系长年以来处于“净投入”以及优酷日活跃用户已经被B 站超越，从行业第三滑落到第四，其营收状况恐怕也比爱奇艺、腾讯视频好不了多少。
在这样的情况之下，三大长视频平台不得不用钱换流量，依赖于对内容的高投入，不断引进国内外影视作品版权。但这一模式造成影视作品版权价格的暴涨，早在2016年，腾讯视频版权合作部负责人就吐槽影视剧版权价格一年暴涨30倍。显然，这会快速透支长视频平台的资金池。
急功近利寻求变现，压榨消费者并非长久之计
在裁员余温还未散尽之时，12月15日，爱奇艺宣布于 12月16日起会员费涨价，除年卡会员费不变外，其他会员价格提价 9%~20%。坦诚来讲，企业希望自己的产品卖出好价钱，获得更多收益，这无可厚非。更何况，过去十几年，我国长视频平台一直在不断“进化”，而会员费却长期保持稳定，涨价也是行业必然趋势。在爱奇艺宣布会员涨价后的第七天，芒果 TV 也宣布会员涨价了。12月22日，芒果TV宣布将于2022年1月2日0点起，对芒果TV PC端移动影视会员价格进行调整：连续包月价格上涨1元，连续包季价格上涨5元，包年价格上涨10元；月卡、季卡价格不变，年卡价格上涨20元。透过长视频网站涨价的做法与后果，很明显长视频网站面临两难：涨价流失用户，不涨熬不过冬天。
以爱奇艺为例，站在长视频平台长远发展的角度，盲目涨价并不是一种理性做法。之所以说是盲目涨价，主要有两点，一是服务并未与价格同步提升，爱奇艺一年多以来涨价两次，却没有满足用户对优质内容增长的需求，容易加速用户流失；二是涨价不能从根本上解决爱奇艺的现实困境，爱奇艺长期处于亏损状态，涨价很难在短时间内助其解困。此次涨价，看似快速自救的良策，细思之下则无异于饮鸩止渴。当然，涨价是一把双刃剑的道理，爱奇艺并非不懂，但苦于既未找到有效的盈利模式，又面临着存活的现实压力，不得不行此“下策”。
除此“下策”之外，经历长期亏损后的长视频平台近年来急于寻求变现，又推出了各种付费套餐，包括“超前点播”等“费中费”，最终在众多用户投诉及中国消费者协会的介入压力下取消，这意味着长视频平台在多类型收费方面将受到更多限制。毕竟，急功近利寻求变现，压榨消费者并非长久之计。
长视频平台未来发展整合才是破局之策
特殊的行业环境和短视频崛起的冲击之下，以“爱优腾”为代表的长视频平台在未来进行发展整合才是破局之策。转亏为盈，必须开源节流。显然，爱奇艺还没有找到更有效的方式，只有暂时通过裁员节流、涨价开源。
当然，多家长视频平台也已经意识到，采购内容的高昂成本已经阻碍自身发展，生产优质的自制内容才是提高用户留存率的根本。近年来，《青春有你》《说唱新时代》《吐槽大会》《创造营 101》等优质自制内容应运而生，它们在为长视频平台带来不菲收益的同时，也再次印证，长视频平台应坚持内容为王、整合发展的逻辑。
用户对长视频平台涨价的不满，并不意味着用户不能接受高质量的内容付费，恰恰相反，已有很多案例表明，在优质内容持续输出的前提下，用户对平台的提价有相应的容忍度。爱奇艺被称为“中国版奈飞”，而真正的视频巨头奈飞（Netflix）在经历多次提价后，既实现了业绩的稳定增长，也获得了用户和资本市场的认可，这背后，也是用户投资和价值创造之间的良性模式在驱动。
如今中国的长视频平台，内有优质内容不足的缺陷，外有短视频平台的挑战。因此，以爱奇艺为代表的长视频平台，需要在提升会员费的同时，满足用户对优质内容不断增长的需求，也要不断尝试，挖掘新的业绩增长点，从而形成良性的循环，维持健康的盈利模式。
或许，几大长视频平台还要经历更加漫长的冬季，等到我国影视知识产权管理更加完善清晰、国民收入提升、为优质内容付费意识强化之际，才能等到春暖花开的那一天。