还未拿下高端市场,华润雪花因超标排污被罚

未来华润啤酒还需在环保问题上进一步规范管理,助推企业绿色可持续发展。

文|鳌头财经 晓敏

编辑|曹冰

曾试图借力高端布局在啤酒市场更上一层楼,还未拿下高端市场,却因超标排污被罚,引发市场关注。

近日,聊城市生态环境局公布的行政处罚决定书(聊环罚〔2022〕001号)显示,2022年1月17日,华润雪花啤酒(聊城)有限公司外排废水化学需氧量浓度为591mg/L,超过排污许可证规定的浓度以及《啤酒工业污染物排放标准》(GB19821-2005)表1中化学需氧量最高允许排放浓度不高于500mg/L的要求,超标0.182倍。因涉嫌超标排放水污染物被罚款24万元。

值得注意的是,根据企查查数据显示,华润雪花在全国各地的子公司时有环保违法的事件发生。

中国食品行业分析师朱丹蓬表示:“华润屡次触犯红线,对于品牌商誉会有影响。不过从其目前发展情况来看,对于环境保护的问题将会得到快速治理。”

申辩被驳回罚款24万元

2022年1月18日,聊城市环境信息与监控中心出具的《污染源自动监测数据超标认定报告》显示,华润雪花上述行为违反了《排污许可管理条例》第十七条之规定,应依据《排污许可管理条例》第三十四条之规定,追究华润雪花啤酒(聊城)有限公司的行政法律责任。结合生态环境部《关于进一步规范适用环境行政处罚自由裁量权的指导意见》(环执法〔2019〕42号)和《山东省生态环境厅行政处罚裁量基准》(2020年版)通用处罚裁量之规定,应对华润雪花啤酒(聊城)有限公司处罚款叁拾(30)万元整。

鉴于华润雪花啤酒(聊城)有限公司主动进行了生态环境损害赔偿,符合《山东省生态环境行政处罚裁量基准适用规定》第八条第(一)项规定的“从轻或者减轻处罚”的情形。经集体审议,决定对华润雪花啤酒(聊城)有限公司的行政处罚减少20%。聊城市生态环境局决定对华润雪花啤酒(聊城)有限公司作出如下行政处罚:罚款贰拾肆(24)万元整。

面对罚款,华润雪花对自身行为做出解释称:高浓度有机废水可“变废为宝”,作为优质的污水处理原料。3月22日,华润聊城公司申辩认为,外排废水超标属于偶发性的,未造成影响,违法情节轻微并立即改正。且十几年来从来没有出现外排废水超标现象,属于初犯。特申请免予处罚或减轻处罚。

对此,聊城市生态环境局3月28日集体审议后,认为上述申辩理由不符合《山东省生态环境行政处罚裁量基准适用规定》第九条第(二)项超标排放污染物免予处罚情形。申辩理由不成立,不予采纳。

多次因环保问题被罚

事实上,华润雪花啤酒(聊城)有限公司为华润雪花啤酒(中国)投资有限公司全资子公司,华润雪花啤酒(中国)投资有限公司为华润雪花啤酒有限公司全资子公司。根据企查查数据显示,华润雪花在全国各地的子公司时有环保违法的事件发生。

2016年12月1日,华润雪花啤酒(鞍山)有限公司因为“违反建设项目环境影响评价、建设项目‘三同时’及验收制度”,被鞍山市铁西区环境保护局罚款5万元。

2017年6月22日,华润雪花啤酒(上海)有限公司因为“设备检修时,操作不当,导致少量含氨废水外溢至雨水管道,未采取相应的应急措施”,被上海市宝山区生态环境局罚款85000元。

2017年11月27日,华润雪花啤酒(辽阳)有限公司因为存在“恶臭气体未采取措施直接排放”“未按照规定采取措施防止或者减少消耗臭氧层物质泄漏和排放”以及“对暂时不利用或者不能利用的工业固体废物未建设贮存的设施、场所安全分类存放或者未采取无害化处置措施”,被辽阳市环境保护局罚款共计3万元。

2018年10月31日,华润雪花啤酒(上海)有限公司“违反大气污染防治管理制度”,被上海市宝山区环保局罚款5000元。

相对于年营收超300亿元的企业而言,罚款金额虽然占比并不高,但对于企业商誉确有一定影响。未来华润啤酒还需在环保问题上进一步规范管理,助推企业绿色可持续发展。

销量第一背后,高端市场难进

值得一提的是,在这些罚款背后,是华润雪花啤酒一路崛起的销售量。

20余年前, 华润啤酒剥离了除啤酒以外的其他零售业务,专注打造雪花品牌,因擅长营销和渠道推广,再加上走的是性价比路线,华润雪花快速崛起。2013年,华润雪花突破“双千万千升”(公司销量和雪花品牌销量),创下中国啤酒销量新纪录,之后便一直稳坐行业销量第一宝座。

近些年,啤酒市场逐步进入存量时代,华润啤酒业绩受到冲击。虽然仍坐稳销量第一的宝座,但利润及毛利率情况却是行业头部品牌垫底,在行业加速集中化趋势下处境不乐观。

华润也意识到转型来得如此迫切,于是采取以“决战高端、质量发展”为战略管理主题,深入推进高端化产品矩阵布局,试图做大做强。

作为旗下最重要的品牌,华润雪花被给予厚望,2018年推出了勇闯天涯SuperX、匠心营造、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌。

2019年,华润雪花啤酒又以现金支付总对价23.55亿元收购喜力在中国内地的6家公司,完成高端化啤酒领域的重要布局。

2021年,推出高端系列啤酒“醴”,定价999元/盒(2瓶)。华润雪花啤酒CEO侯孝海表示,“醴”在啤酒行业没有对标的产品,但“醴”与茅台同桌一点都不违和,如此可见其在高端市场的“野心”。

然而,理想虽然很丰满,但市场上的高端啤酒大都在10元-30元之间,“醴”系列远超市场平均水平的定价,却没有足够的卖点来支撑,很难得到市场认可。

根据目前高端市场份额来看,百威亚太( 01876.HK)以46%的市占率位居第一,排名第二、第三的是嘉士伯和青岛啤酒(600600.SH),作为行业销量第一的品牌华润却并无产品进入前三,收购的喜力市场占比仅为4%,可见高端市场之路并不好走。

中国食品行业分析师朱丹蓬表示:“华润雪花高端化主要是基于喜力品牌在做,并不是自主研发的创新产品,含金量并不高。”

可见,要在高端市场站住脚跟,绝不仅是靠营销上下功夫,最终再将营销成本转移到消费者身上,便能行得通。而是需要不断产品创新、品质提升、文化沉淀,华润雪花仍有很长一段路要走。朱丹蓬也建议,从长远角度考虑,华润雪花还是需要推出自己的高端品牌。

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